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网络冲击下的书市救赎 漳州晓风书屋昨转型开业

来源:闽南网 2014-04-24 08:10 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版
[摘要]漳州晓风书屋昨日转型开业,咖啡厅+书店,购书与网店同价。

  晓风书屋 网络冲击下的救赎战

  昨日转型开业,咖啡厅+书店,购书与网店同价,模式能否推广,有待市场考验

晓风书屋
晓风书屋一楼是咖啡馆,希望以此聚集人气

  编前

  上一次完整读完一本书,是什么时候的事情了?一个简单的问题,却让很多人陷入沉思。读书,好像变成很遥远的事情了。

  昨天是第19个“世界读书日”。调查发现,我国全民阅读状况堪忧,每年人均纸质图书阅读量不足5本。

  忙于工作,忙于生计,忙于奔波,读书的时间越来越少,是不是应当放慢下脚步,找个安静的地方,翻开一本书,对话智者,审视自我,给精神洗个澡?

  闽南网4月24日讯 晓风书屋曾是风靡全省的文化符号。上世纪90年代到本世纪初,徜徉在书店,一个下午,一个周末,一次脸红心跳的邂逅,是文艺青年们常做的事。然而,受到网络电商冲击,晓风接连亏损,举步维艰。他们身上,是实体书店困境的缩影。

  昨天,晓风书屋正式转型开业,选址漳州市区老街府埕,楼下是咖啡厅,楼上是书店,购书与网店同价,靠咖啡厅赚钱。尽管被一些市民质疑少了文艺范,多了商业气,可老板许星仍然希望,通过多方式经营能走出困境,也让人们重回书店,找回阅读的氛围。

  兴盛与衰落

  曾是文化符号

  留着文青记忆

  1987年,晓风书屋创办于漳州(漳州晓风书屋已有28岁 今年揭开转型“红盖头”),后来在厦门、福州、泉州等地相继开分店,上世纪90年代中后期,在全省拥有19家店。

  很多人的青春记忆里有晓风书屋。彼时,晓风书屋主打社科、人文、文学类书籍,常会邀请名人签售。留下足迹的,有崔永元、白岩松、赵忠祥、余秋雨、余光中、周国平等。这满足了很多市民的休闲文化需求,也让它在上世纪90年代如日中天。

  现年50多岁的漳州图书馆馆长张大伟说,他的人生时光也有很大一部分流连于此。他认为,晓风书屋给漳州带来一股学术清新之风,这只与读书的风气有关,和做生意无关。

  漳州民营书店

  仅剩六七十家

  互联网时代到来,这一切都改变了。

  电子书、网上阅读模式的便利性,以及网络书店的优惠,让很多人改变了阅读和购书习惯。

  在这样的时代背景下,实体书店相继倒下,曾与晓风书屋竞争,在漳州拥有多家分店的三学子书社,也在几年前消失。漳州文广新局副局长朱东亮说,如今,漳州的民营书店只剩下六七十家,仅存的,除了晓风、博文这样的老品牌之外,便是靠卖学生教辅书籍为生的,因为卖教辅受网络影响小,而且顾客群体大、稳定。

  晓风书屋开始出现亏损是在8年前,即电商崛起的时候。随后,逐渐关闭分店,就在去年,晓风书屋又关闭了漳州市区和漳州开发区的分店,漳州市区仅剩下位于女人街的总店。老板许星依靠其他方面的经营收入,来贴补晓风书屋数目不小的亏损。

  转型与阵痛

  咖啡厅养书店

  让书店聚人气

  许星本身是个爱书人,他坚持的理由是,这个城市的读书氛围不能消失,“人们不再走进书店,是一件令人遗憾的事”。

  为了生存,晓风书屋选择转型,重新选址老街区府埕,上下各200多平方米的地方,楼下是放置很多休闲类图书刊物的咖啡厅,楼上是书店。成为会员,购书将享受与当当网同期同等优惠。许星坦言,这样的经营方式,售书肯定是亏损的,只能靠楼下的咖啡厅经营来获利。

  许星说,这种模式,是他学习了台湾诚品、厦门纸的时代等成功的图书经营机构,结合漳州休闲、安逸的城市环境,最终做出的选择,“来我们这边喝咖啡,即便原本没有阅读的习惯,久而久之也会受到影响,拿起书来翻一翻,越来越多的人喜欢看书,这里的生意自然也越来越好。”许星说,新址空间大,以后每周都要举办活动,新书发布会、签售会、达人分享会、国学讲堂、艺术沙龙、英语角等。他期待通过多种方式聚集足够的人气,一步步实现文化追求和经济效益双赢。

  商业气遭吐槽

  部门仍然看好

  转型或多或少,要经历阵痛。晓风书屋转型,在正式营业前的20多天试营业里,也发现了一些问题。

  没做过餐饮的他们手忙脚乱;晚上的咖啡厅总是满座,鲜少人阅读,聚会闲聊,有几分喧闹,这似乎背离了经营者的初衷。他们微信推出的咖啡厅餐饮信息,也被粉丝吐槽,称晓风书屋应该改为“晓风吃屋”。网友认为,微信平台应该推荐书而不是推荐吃,这让晓风书屋的“文艺范”在逐渐消失。这些问题,许星也发现了,他坦言,新模式运营,确实缺乏一些管理经验,但从整体情况看,人气不断在增加,还是朝好的趋势发展。

  漳州籍网络作家“千幻冰云”说,这种运营模式,弱化书籍本身,加强了用户消费,从运营思路上,走的路子是对的。“书籍的价格是固定的,但是书籍的价值可以通过各种方式扩大。用户在阅读的时候,购买的一杯奶茶或者咖啡,所创造的价值远比书籍本身高。当然,也会出现弊端,非阅读用户占据了阅读用户的空间。”

  漳州文广新局副局长朱东亮说,在新的市场环境和竞争压力下,晓风书屋率先在漳州探索新的发展模式,是一次有意义的尝试,从政府部门的层面上来看,是提倡和鼓励的。在他看来,晓风书屋的转型还可以有更多的新尝试,不单单是用咖啡厅的休闲方式来贴近市民生活,地处老街区的晓风,还可以探索与一些非遗项目、漳州传统小吃、茶点等生活的方方面面相结合,让文化真正融入到生活后,市民离不开,市场就能持续经营。这种模式如果运营得好,将在全市推广。

  □链接

  这些书店如何经营

  台湾诚品书店:1989年,台湾诚品书店成立,它在硬件的空间规划、软件的中外文书种、艺术文化活动的推广、复合式的经营手法上,特色突出。书店持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动。1999年3月起,诚品将营业时间开放为24小时的创新举措,大受推崇。

  北京时尚廊:集图书、餐饮、娱乐于一体,由书店和咖啡厅两部分组成。时尚廊的图书多以艺术、设计类为主,书店经常举办各类活动,如新书发布会、签售会、演讲、名人对话等,此外,还有以西餐为主的丰富美食。(海都记者 周杨宁 白志强 文/图)

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