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进口奶粉品牌再出营销创意 美赞臣通过小游戏连接消费者

来源:综合 2019-11-29 16:05 http://www.mnw.cn/

  在互联网环境中成长起来的90后宝妈,在消费观上有着更多元化的取向,比如说崇尚健康、颜值、跨界、参与感、沟通感等元素,因此也就要求品牌在进行营销策划时要有创意。

  美赞臣成为与电影公司环球影业达成IP授权合作的婴幼儿营养品公司,旗下产品五星草饲安儿宝携手电影IP《功夫熊猫》进行了强强联合。作为进口奶粉品牌,美赞臣的创新营销更贴近90后宝妈宝爸的取向。近日,美赞臣五星草饲安儿宝推出小游戏“安儿宝开心牧场”,让消费者在娱乐休闲中既能获得关于产品的相关资讯,同时还能获得购买优惠。

  “安儿宝开心牧场”以五星牧场为背景环境,强调“天然草饲”这一核心概念,在互动过程及结果中通过小元素及文字展示“五星牧场”、“五星草饲”、“五星新鲜”、“五星营养”等产品卖点,让消费者知道何为草饲奶源以及五星草饲安儿宝相比于其他产品的不同之处。

  五星牧场:天然水资源充足、纯净空气质量的水草鲜美牧场,每18个月就进行175项严格检验,为维护牧场天然丰美。

  五星新鲜:南北半球黄金奶源带交替,采丰草期奶源。5-9月丰草期前往爱尔兰采奶、10-4月丰草期前往新西兰采奶。

  五星草饲:300天自由放牧、21天轮换采食、牧草每3年重新播种、采集长满21天11公分鲜草,用丰草养育快乐奶牛。

  五星健康:奶牛喂养回归天然,不使用抗生素、兽药和生长激素。并且每头牛出生起就带有专属“身份证”耳标,追溯每个健康细节。

  五星营养:与非草饲奶源相比,五星草饲安儿宝具有近三倍的β-胡萝卜素、高出两倍的共轭亚油酸和更高的Omega-3含量。

  通过“安儿宝开心牧场”小游戏让更多宝妈宝爸了解到草饲的魅力之处,据悉,“安儿宝开心牧场”推出一周时间即获得了100万人次的参与用户。以令人惊喜的方式,向一众年轻爸妈们传播了五星草饲安儿宝的产品特点及优势。互动游戏的营销方式,让产品传播更轻量化,更有效到达消费者的心智。

  ※本文为推广信息,解释权归广告主所有。

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