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江小白 卖的是酒 传递的是新青年文化

来源:综合 2019-12-26 15:46 http://www.mnw.cn/

  随着《中国新说唱》2019的火热播出,说唱文化又一次被更多人了解和喜爱,对于说唱,有些人是浅尝辄止,有些人是沾了就上瘾,想要深入了解。提起说唱圈、说唱文化,不得不提江小白YOLO青年文化节,江小白也是融入说唱文化的白酒品牌。

  诚然,江小白是因文案而走进我们的内心,但文案却不是江小白成功的因素,文案之外,江小白还做过更多尝试,而始终坚持不变的便是年轻化。如果说说唱是从《中国有嘻哈》开始进入大众视野,那么在这个节目之前,总有人觉得说唱是不被理解的热爱,江小白默默的努力显得格外珍贵。

  从Livehouse到青年文化节,从百人到万人现场,江小白一直在支持说唱文化,为说唱正名。通过在全国进行巡演的方式,让说唱音乐和说唱文化逐渐走入大众的视野,让更多年轻人了解并且喜欢说唱。除了江小白YOLO青年文化节,江小白还有JustBattle街舞、涂鸦、赛车等等,潮酷又有态度,和时下年轻人喜爱和崇尚的文化不谋而合。

  在90后、95后成为酒品类消费主力军的当下,江小白的年轻化总能出其不意地给年轻消费者带来惊喜。比如与《中国新说唱》第2季的跨界合作在某种程度上再次塑造了江小白的潮流文化属性。

  过去的白酒市场,30到50岁的人群更注重的是酒文化,对他们来说,年代久远、酿酒工艺高超的品牌是一种身份和品味的象征。随着年轻消费群体逐渐成为消费主力军,江小白深刻地意识到年轻人才是长久的市场。但高粱酒从来都是老手艺,要想让新生代消费群体接受和形成自己的认知,需要江小白有着自己的定位,以差异化的方式占据消费者的心智。

  因此,自创立开始,年轻的江小白也将年轻化作为了品牌不变的坚持。它通过“青春小酒”的形象进入年轻人的圈子,以情怀营销的方式,通过各种文案赢得消费者的心,再利用自身对潮流文化的理解,不断地举办或是参与到时下年轻人喜欢的生活中,为自身贴上一层又一层的潮酷标签,成功地引起了年轻消费者的关注以及认可。

  无论是与《中国新说唱》的跨界合作还是举办了多届的YOLO青年文化节,江小白总是一如既往地走心,同时也传递了江小白认同年轻人、鼓励年轻人做自己的态度,从而树立起了江小白是有温度的品牌形象,建立了用户与江小白之间的情感连接,最终达成了与年轻人沟通的目的。未来,江小白还将持续不断地在年轻化的道路上前行,也将为年轻消费群体带来更多的惊喜,我们不妨对它多一些期待,毕竟,这样了解年轻人的品牌其实并不多。

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