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依海文化《心动宅急送2》成功打造SWIN男团跨界微综艺

来源:中国娱乐网 2018-07-10 15:12 http://www.mnw.cn/

  随着“跨界系列”综艺的持续火热,平台和制作公司都在试图寻找不同领域的关联性,从而将垂直定位做出差异化,以吸引更多关注,在这方面,依海文化自然也不例外。

  6月30日,由爱奇艺、海尧控股、依海文化联合出品,SWIN微冰泉精华喷雾冠名的全新美食微综艺《心动宅急送2》在爱奇艺首播,由依海文化旗下的亚洲人气男团SWIN领衔。作为一档汇集了人气男团、美食、星座 健康四大热门元素的微综艺,依海文化这一节目一经开播就备受粉丝热捧。第二季在模式和内容上的升级,给在生活中遇到困难的年轻人以鼓励和指导,使得节目效果更加贴近和温暖观众。

  SWIN男团携手星座女神,助力首期点击破千万

  作为一档微综艺,依海文化这档节目的精彩程度与嘉宾密切相关。《心动宅急送2》邀请到“星座女王”Mindy老师倾力坐镇。Mindy老师素有“星座届刘嘉玲”之称,她是各大APP签约时尚占星大师;占星塔罗自媒体;心灵成长讲师。与此同时,节目还会集结SWIN、SNH48在内的亚洲人气男团和女团成员。

  首期节目中,Mindy老师对白羊座下半年的解读受到网友点赞:”专业且通俗易懂“。作为一档贴近年轻人热点话题的微综艺,《心动宅急送2》大胆启用偶像成员,一方面让偶像团体的粉丝群们在熟悉了他们的演绎能力外,看到他们的其它优点;另一方面,增强粉丝粘性,为节目形成导流。

  SWIN成员刘也、朱云龙在首期节目中秀厨艺、飙演技,多方面展现唱跳以外的自己,成功俘获粉丝。值得一提的是,《心动宅急送2》每期会抽取幸运素人粉丝,由SWIN成员亲手送上当期美食。这一暖心的星素互动,不仅为节目本身定下温暖的基调,也让偶像与粉丝间的粘性更强。对偶像团体的持续养成、形象传播,都是有所助益的。

  借势“星座热”神秘色彩,依海文化差异化定位美食

  互联网上诸多关于星座的调研显示,在15-35岁的青年群体中,知晓自己星座的人群数量占比超过87%,“星座热”是上世纪90年代的论调,现在中国网友对星座的认知已经趋于常态化。纵观各大门户网站门庭若市的星座频道,足见“星座热”已经从刷存在感的全民大流量参与行为,演变为“变现”层面的“热”。

  相较于传统美食节目,依海文化的《心动宅急送2》试图通过“星座+美食”的全新模式改造美食节目创新性。节目融入美食、星座、情感、生活方式等年轻人关注且热爱的现代元素整合,打出了“垂直细分+跨界组合”的新玩法,将不同领域毫无违和感的进行结合。

  在首期解读白羊座的节目中,“星座女王”Mindy在谈到下半年白羊座的健康运势时,建议多吃牛油果,有助于改善心血管。当期的白羊座专属美食,也同样利用三文鱼、牛油果等。在节目中,美食不止是果腹而已,而是可以让每一位吃到它的人体验到幸福感和健康,将美食以星座之名奉上。

  依海文化再次携手爱奇艺,原创微综艺成新战场

  优爱腾三家视频平台在微综艺领域的布局各有侧重。目前腾讯视频和优酷都已各自在微综艺领域进行尝试。而爱奇艺更多的布局策略是放在了利用自身影响力吸引众多视频自媒体入驻平台进行短视频内容发布上。

  作为《心动宅急送2》的出品方,依海文化成立于2014年,是中国唯一一家贯穿IP到新消费的综合IP运营公司,以年轻消费群体为主要受众。依海文化拥有多个自主研发IP并成功打造了多个优质内容IP,他们通过依海梦工厂打造出人气男团SWIN。同时,依海文化也拥有杰出的衍生产品的开发及整合营销能力,并与多家媒体平台及消费品品牌有着广泛而密切的合作。

  在短视频内容大爆发时代,微综艺或将成为短视频领域再次垂直细分的版块内容。依海文化和爱奇艺是两家深耕娱乐产业不同场景的企业,此次在《心动宅急送2》上的合作,有力推动爱奇艺在原创微综艺上的发展,也为业界搭建出良好的合作模板。

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