东山系列举措助推冬季旅游转型 让冬天不再“冷”

　　冬天的东门屿，阳光不像夏天那么灼热，照在熙熙攘攘的游人身上，他们的欢声笑语让游船满载，溢出暖意。若要是走得疲倦，也可窝在民宿里，让那些在此取景的影视剧带你在东山走一遭。

　　东山县的冬季旅游正在经历向美好时光的转型期。因为影视剧组地频频入驻取景，游人纷纷慕名而至，冬季酒店、民宿的住客也如夏天一般爆满。数据显示，2018年春节黄金周期间，东山接待境内外游客21.15万人次，同比增长26.42%。

　　东山岛旅游曾经旺季、淡季分明，甚至被打上“冬季即淡季”的标签。东山县直面这一现实，用一系列举措给出回复：冬夏有不同，景色皆宜人。

　　日前，记者来到东山岛感受海岛旅游的火热。

　　“岛语”民宿一景

　　▲综艺节目《我们来了》在东山岛录制。

　　▼东山的美丽海景令游客流连忘返。

把发展看作银行存绿于岛

　　“选择东山是因为这儿的美隔着一层纱，不像大城市那样一览无余，需要我们去探索、去感受、去品味。而这，正是我们希望发掘和展现的。”热门综艺节目《我们来了》导演谢捷谈起到东山取景的缘由时，还对东山的美景充满留恋。

　　去年9月8日，《我们来了》首次来到福建录制。节目组感慨良多：节目的录制过程中，东山人民展现了纯真、淳朴、热情的性格；谷文昌精神、生态建设、美景美食、人文历史等东山元素给节目带来别样精彩。这是东山“天然影棚”独特魅力的充分展现。

　　“天然影棚”是东山县为振兴冬天旅游而提出的概念。2017年，东山县在编制完成《东山县“多规合一”工作技术报告》的基础上，增加融入旅游元素、概念和项目，为全域旅游提供良好的生态支撑。这是东山对“天蓝水碧、沙白林绿”旅游资源的保护，也是其将“天然影棚”联动旅游空间布局的举措。

　　一直以来，生态是东山县的拳头品牌，近年来，东山更是以建设生态旅游岛、打造宜居宜业宜游的富美新东山为目标，通过落实“门前三包”，强化综合整治，让城乡环境持续改观，海岛生态日臻完善。多举措带来好成效，东山连续4届上榜全国百佳深呼吸小城，入选2017中国候鸟旅居小城，获评全国平安建设先进县、国家卫生县城等桂冠，铜陵镇还被评为国家卫生乡镇。

　　对海岛而言，旅游是支柱产业之一，如何让海岛旅游生机勃勃，一直是东山县探索的课题。2017年，全国掀起一场旅游市场整治风暴，东山县积极响应。

　　当时，东山成立马銮湾景区管理秩序综合整治工作领导小组，重拳整治景区乱象。开展了马銮湾景区经营管理和环境卫生综合整治，同时，邀请设计单位对景区的旅游服务功能进行规划升级，植入必要的业态，方便游客出行，并公开承包事项、规范经营行为。

　　此外，东山县将南门湾片区改造列为未来五年要完成的“十件大事”之一。计划建设滨海景观道、文化休闲公园、历史文化街区、公共旅游休闲区及公共配套设施，打造成东山县全域旅游的核心点。

　　一系列举措的落地，让东山旅游市场得到了全面升级，结合生态环境建设，更是吸引了诸多影视团队的入驻。至此，海岛冬季旅游找到了突破口。“现在是塑品牌，注重小岛的生态优势，把发展看作银行，存绿于岛。”

　　“利用假期，我们一家三口自驾来东山旅游，一望无际的大海、平整的沙滩、郁郁葱葱的林带，看这环境就有好心情。”来自广东潮汕的林先生很喜欢东山的环境。而在东山人民看来，温馨宜人的城市环境魅力，让人民的幸福指数不断提升。

用环境吸引游人服务留人

　　东山县铜陵镇顶街位于铜山古城。在古城面朝大海的绝佳观景处，有一家白色的民宿——“岛语”。《我们来了》拍摄期间，剧组人员入住“岛语”，让这个由学校旧址改造成的民宿，瞬间火爆。

　　“岛语”的老板郑润艺告诉记者，民宿一楼延续了校园风格，将其作为公益讲堂，让人游客重返童年。该讲堂是一处开放空间，不仅可供游客拍照留念，还是同学会、民谣会、亲子活动以及求婚的理想场所。

　　“岛语”是首个进驻铜山古城的民宿，如今，随着基础设施的完善，周边陆续开放了20多家民宿，以及小吃休闲吧。同时，也吸引了来自广东、上海的冬令营团队在此驻扎。

　　“冬季北方的海边气温太低，不适合拍摄，而东山风光秀丽、气候宜人，对影视剧组服务周到，这些都特别吸引人。”来自香港的电影导演陈思勤如是评价。陈思勤一行，是2017年冬季东山迎来的第六拨影视剧组。

　　这种火热的现象，源于电影《左耳》的走红。在这部电影里，主角“小耳朵”对着大海哭泣的那段情节，就拍摄于东山南门湾。由于电影的热播，现在的南门湾已经成为热门景点。如今，沿着湾边小道前行，五颜六色的房子错落有致地分布其间，这些房子都是由当地居民改造的民宿。“天然影棚”带来的，还有当地服务业的发展。

　　眼下，“影视+文化+旅游”，东山正推动“景点旅游”向“全域旅游”转变，提出围绕全岛形成三日旅游体量；围绕“吃住行游购娱”，加快引进旅游综合开发项目和旅游新业态。

　　良好的生态环境吸引了大批游客前来游玩，而东山县到位的服务也让人感触颇深。

　　为此，东山县着力于交通、餐饮、住宿、休闲娱乐、环境整治的全方位提升。一方面突出要素配套，实现旅游服务全过程，为游客提供线上线下全方位旅游服务，推动智慧旅游建设，实现区域旅游资源的互联共享；另一方面则突出机制创新，构建治理体系现代化，针对全县旅游安全、卫生环境、服务诚信等开展专项整治行动，整治提升景区形象，并辅以鼓励服务产业发展政策，全力推进全域生态旅游海岛建设。

影视让旅游发酵冬“暖”如夏

　　最近，国产电影《爱弥儿》选取东山县作为拍摄场地，影片将展现东山历史、文化、风土人情和海景之美，预计4月开机拍摄。

　　海是东山最大的特色，加上深厚的历史文化底蕴，使东山岛成为影视成本最小化、画面最美化、效益最大化的首选影棚。

　　“东山的旅游开发建设已有多年，这几年的游客量在不断增长。影视的推动作用不容忽视。”漳州市旅游发展委员会副主任游瑛介绍说，继《左耳》《谷文昌》等影视作品在铜陵开拍后，我国首部关于流浪动物的电影——《我是谁的宝贝》也来到铜陵取景拍摄。

　　“我是土生土长的漳州人，回到家乡拍摄感到亲切至极。”该片出品人沈晗丽已在浙江横店从事影视行业多年，而在家乡摄制还是头一回。

　　随着影视剧的播出，东山县的美景让越来越多的人得知。

　　“我们加快打造‘旅游+’模式，以影视产业为切入口，探索旅游叠加文化的新经营方式，让东山的冬天旅游产业不再遇‘冷’。”游瑛说，近年来，东山县致力建设海岛慢生活生态景观带，对海湾实施生态修复工程，让全岛海湾回归大自然，海岛的生态也日臻完善。

　　如今，东山县的冬天被影视激发带动的旅游业也呈现新效应。农业、体育、养生、红色教育等元素被融入其中；生态农庄、谷文昌干部学院等项目建设提上日程；国际马拉松赛等多项赛事活动精彩纷呈。

　　厚重的文化变得可以轻松阅读，固化的资源变得鲜活可利用，东山的青山绿水真正变成金山银山。据旅游部门统计，2017年东山共接待游客643.5万人次，增长6.8%，实现旅游收入65.3亿元，增长8.8%，旅游工作取得阶段性成效。（全媒体记者 黄如飞 杜正蓝 通讯员 林华艺 殷琪 文/图）

　　记者手记>>> 面朝大海 冬“暖”花开

　　近几年，人们选择福建海滨类旅游景点，逐渐从最知名的厦门鼓浪屿等，辐射到漳州东山马銮湾，南门湾等地。如今，就连冬季，东山岛也是游人如织。

　　《我们来了》等剧组选择东山作为拍摄点不无道理。东山除了拥有柔软细腻的沙滩、干净的海水以及静谧的避风港湾之外，还有道地的闽南古文化。严控海上“两违”新增，清理海上垃圾，海上生态环境保护是东山县维系旅游业良性循环的一大课题，苏峰山、南门海堤、东门屿串联形成了视野开阔的海上旅游景观带。这一切都是东山岛成为“天然影棚”的重要因素。

　　推进生态建设的东山岛弥补了大城市的缺失，这里让人有亲近感，让你更近距离地去聆听大海的声音，享受美丽的海滨风光。

　　花香蝶自来，为了增加岛内旅游产业黏性，东山县加大对基础设施的投入，汇聚了有趣的海洋体验项目。例如帆船、风筝、冲浪、浮潜、水上自行车等。在东山，海滨浴场常年开放，在与大海亲密接触后还能聚集亲朋好友到岸上享受海滩烧烤。(全媒体记者 杜正蓝)