多年来，东山县坚持“保护传承、开发创新”的原则，在特色文化品牌建设方面取得显著成绩，其文化价值受到社会各界的广泛认可。
打响关帝文化品牌
近年来，东山县着力打响关帝文化品牌，借“关帝”为桥，以“文化”为媒，充分发挥东山对台区位、岸线、港口、人缘等优势，积极开展两岸经贸、文化、旅游、民间往来等交流，形成了地缘相连、亲缘相近、神缘相同、业缘相助、物缘相似的“关帝文化”。每年农历五月十三的关帝圣诞日，东山县都举办海峡两岸关帝文化旅游节，截至今年已成功举办26届。2014年，关帝文化节被纳入“海峡论坛”。
关帝舞剧表演
深入挖掘黄道周文化
近年来，东山县不断加大对黄道周文化的研究力度，以黄道周文化研究会牵头，联合东山文化发展研究会、铜山古城文化发展促进会，并聘请北京大学、山东大学等高校知名学者，进一步挖掘和丰富黄道周出生地、成长地的相关史料。2015年，东山县投入1200万元重新修建黄道周纪念馆，聘请北京故宫博物院专家仿真复制黄道周著作和书法艺术作品，丰富馆藏资源；修缮黄道周故居，重新布展。此外，还依托南溟讲坛，邀请专家学者，为干部群众开坛设讲，积极宣传普及黄道周文化精神。另外，还编辑出版了《黄道周奏疏》《黄道周歌册》《〈黄道周年谱〉注释》等。
积极打造红色文化
近年来，东山县在挖掘和弘扬谷文昌精神方面做了大量的工作，投资3500万元把谷文昌纪念馆扩建提升为谷文昌纪念园，并整合东山保卫战纪念园、“寡妇村”展览馆、金銮湾生态片林示范点、人民会堂、红旗水库、前何村“荷风古意”主题公园等，打造谷文昌精神现场体验教育专线。2015年，谷文昌纪念馆被国家国防教育办公室授予“国家国防教育示范基地”，被中宣部《党建》杂志社授予全国第10个“联系点”。
传承歌册
大力弘扬曲艺文化
2015年，东山县荣获“中国曲艺之乡”荣誉称号，成为福建首个、全国第46个“中国曲艺之乡”。东山歌册、渔歌渔鼓、海底反、威风大锣、南音、方言小品、方言快板、故事诗、三句半、潮乐说唱、芗曲说唱、汉曲说唱、四平锣鼓、铁枝木偶表演唱、五脚戏……可谓曲种繁多。目前，东山曲艺社团遍布城乡，人才荟萃。其中，国家级会员5人、省级会员25人、市县级会员500多人，全县各类曲艺传习中心20多个。全县投资1亿多元建设市民文化广场，设有曲艺文化广场、曲艺展示大厅、艺术家创作交流中心、非遗展示厅等。财政每年配套100万元，作为“文化精品奖”基金，对曲艺重点作品和人才奖励予以倾斜，大力推动文艺精品创作，涌现出东山歌册《王二妈传奇》《家乡美》、渔歌渔鼓《谷文昌住店》《阿公说鱼我唱歌》等一批展示社会正能量并获国家级奖励的优秀作品。近期，由东山县文联、文广新局编排的东山南音《百鸟归巢》参选全市喜迎十九大文艺晚会。此外，还不断加快曲艺文化与旅游文化的融合，在旅游景区内融入曲艺表演和曲艺展示，不断丰富游客的视听感受，提升旅游文化的内涵。
注重传播海洋文化
东山县从三方面入手，不断扩大海洋文化的知名度和影响力。一是拓展馆藏展示。东山博物馆常设“史前闽台文化关系”陈列专柜，闽台民俗馆有258个系列、1.45万个品种、12万件物品，多数涉及海洋文化。不断丰富东山二中海洋生物标本馆馆藏，展出1200多种海洋生物标本。二是开展活动交流。东山县把举办文化节庆、赛事活动，作为推进海洋文化建设的重要载体，成功举办首届世界女子帆板冠军赛、全国帆船帆板锦标赛、亚洲帆船帆板巡回赛和第一、二届中国东山·国际帆船文化节等重大赛事。三是强化海洋文化产品创作。谢定水艺坊有限公司的“贝壳通花瓶”和“贝壳通花盘”获得福建省旅游商品评选暨创意设计大赛首批“福建好礼”百佳旅游商品殊荣；沙文泽的海柳雕作品《九龙含珠》荣获2016年中国工艺美术“百花奖”(莆田)作品评比银奖……
天蓝水碧海湾美 吴雪燕 摄
东山在抓好特色文化品牌建设的同时，还注重挖掘闽台文化、培育书画艺术发展，大力扶持谢黄洪艺术馆，增加东山海峡民俗博物馆、海峡艺术馆等民间馆藏，进一步提升东山文化品牌的影响力。
