“北溪明珠”华安 打起了“月亮”的算盘

　　三百多年前，徐霞客两赴华安，只为再睹“北溪明珠”风采。如今，为吸引更多回头客，华安打起了“月亮”的算盘。

　　今年“五一”假期，华安旅游成绩不俗：18.65万人次到此一游，同比增长63.1%。

　　数据反映了近年来的发展成效。然而，华安旅游衍生产品不多、人均消费不高的问题仍然存在。

　　日前，华安出台十条措施并配套奖补资金，鼓励旅游相关行业积极作为，推动文旅产业高质量发展。十条措施中，“鼓励开展地接过夜游”值得一提。

　　从“过境游”到“过夜游”，简而言之，以延长游客停留时间来带动消费，是激活文旅产业发展潜能的重要手段。在华安县委书记叶毓看来：“华安的旅游产业就像本地的玉石原石，底蕴深厚，但还需雕琢。”

　　从过境到过夜

　　旅游配套是破题关键

　　华安，需要“过夜游”为旅游产业增收。

　　县旅游服务中心主任詹樱算了笔账，“一日游”人均消费无非百来元，“过夜游”则能带动住宿、餐饮、特产等配套消费，金额能增长七八倍。

　　“推广‘过夜游’，先得有‘留人’的硬件。”詹樱坦言，想让游客来了愿多待，待了愿留宿，旅游配套得跟上。

　　让游客住下，提高住宿承载量是当务之急。华安县二宜楼旅行社负责人童梦云做了个盘点，全县目前仅有华安大酒店、云谷君澜度假酒店两家大型酒店，其余均是小型民宿且数量有限，可即便是云谷君澜度假酒店，也仅能提供约200个房间。“住宿承载量不足是推广‘过夜游’的‘卡脖子’问题。”童梦云说。

　　旅游业态不够丰富，也让游客“来去匆匆”。“客人一般半天就能逛完景区，吃顿饭就返程了。”导游蒋燕梅在官畲景区工作多年，在她看来，如果没有配套丰富的夜间体验项目，游客的停留时间就限制在了白天。只有小长假或寒暑假，才能吸引“家庭游”的住宿客。

　　此外，詹樱也表示，华安旅游配套的营销宣传起步较晚，目前主要以公众号、视频号等线上宣传为主，线下招商推介次数较少，吸引的受众不够多。“我们需要以更加灵活、多元的形式进行营销宣传。”她说道。

　　从白天到晚上

　　期待“旅游联盟”整合资源

　　华安，有推广“过夜游”的底气。

　　从旅游资源看，华安坐拥世遗大地土楼群、官畲2个4A级旅游景区，有二宜楼、南阳楼、南山宫等6处国保单位；打造了一批休闲山庄和旅游村，坪水村荣膺全国乡村旅游重点村、省首批避暑清凉福地、省金牌旅游村，招坑村获评“天下秋千第一村”、省级旅游村，乡村特色游多姿多彩。

　　从生态资源看，素有“北溪明珠、生态之城”美誉的华安，拥有全域国家森林公园、漳州唯一的国家重点生态功能区、全国生态建设示范县等8张“国字号”名片，是世界文化遗产地、“海丝”申遗地。

　　“华安的景点景区是大珠小珠落玉盘，不缺资源，但需要串联。”华安县县长陈敏杰表示。

　　两周前，华安县文体旅局牵头组织了一场座谈会，各景区负责人及民宿业主受邀参会，大家围绕“整合资源 合作共赢”主题理思路、谈发展。

　　“只有众人拾柴，才能点燃旅游的‘火’。”参会的漳州市官畲投资有限公司总经理黄明智很有感触，“单个景区的体量有限、亮点不同，如果各景区在景点、饮食、住宿等方面进行资源互补，可以延伸旅游产业链。”

　　对此，童梦云也持同样的观点：“可以多个景区联合开展活动、推出旅游套餐，既能增强游客的游览体验，还能进一步将资源优势转化为产业优势。”

　　近日，在大地土楼群景区内，高山族拉手舞的华安县非遗传承人张金梅忙着指导土楼舞蹈队排练，为篝火晚会的表演做准备。对于景区间的串联，她期盼已久。“白天遍览北溪山水，晚间到土楼看非遗，游客就有了留下来的理由。”张金梅说，各景区就该“手拉手”。

　　从一季到四季

　　高位谋划旅游版图

　　华安，正高位谋划旅游版图。

　　“‘一季一主题’，华安四季都好玩。”叶毓表示，“华安文旅要唱起‘四季歌’，让游客来了住下来、来了还想来。”

　　结合春夏秋冬四季特点，全县推出“春踏青、夏玩水、秋赏稻、冬泡泉”四大主题，华安区域地图蕴藏着已渐成型的旅游版图——春天是“森林研学季”，贡鸭山为主场地；夏天是“亲水文化季”，畲乡坪水村的“泼水节”亮相；秋天为“秋天丰收季”，土楼景区的“大地艺术节”登场；冬天为“温泉文化季”，沙建镇丰富的温泉资源提供了好去处。

　　顶层设计加持，华安在补短板上发力。

　　完善景区配套，从基础设施建设做起。华安出台度假乡村建设方案，加快旅游步道、景观节点、服务中心、旅游厕所、停车场等基础设施建设。

　　扩充住宿承载量，从规范民宿管理入手。下阶段，华安将出台民宿管理办法，优化民宿业审批流程，为经营者送上办证“红利”。在“宽进”的同时，对民宿经营实行“严管”，确保行业规范管理。

　　提升游客体验感，从丰富旅游业态发力。大地土楼群景区附近，夜市街项目将于7月初揭幕；官畲景区里，乡村集市正加紧建设，游客可采购当地特色伴手礼。华安还将串联起土楼文化、农耕文化、红色文化等，发掘农耕体验、文创产品、研学等多业态旅游类型。

　　……

　　旅游业态丰富起来，景区配套完善起来，游客“流量”带动起来，推广“过夜游”就更有底气。

　　夜幕降临，立于官畲景区观景台俯视山脚，九龙江北溪穿城而过，在万家灯火的点缀下犹如一条璀璨银河；身边一座座瓢虫屋里的灯光悉数亮起，好似散落在山间的点点繁星。

　　“其实我更喜欢夜里的华安，只是很多游客还不知道它有多美。”蒋燕梅感慨道。

　　“夜华安”，未来有更多惊喜等着被游客发现。

　　记者 方一凡 郑斯楠 张江璐 通讯员 杨毅君 黄建和