用上新媒体漳州政务宣传“玩花样” 走红网络

来源:福建日报 2019-03-18 08:34 http://www.mnw.cn/

　　提起政务机关部门，严肃、认真是给人的第一感受。然而，在漳州众多官方新媒体号中，有一个抖音政务账号却生动、活泼，显得与众不同，迅速在网上走红。它就是——“漳州档案”。

　　“陈元光被奉为开漳圣王，按现代的说法就是漳州的创始人。那么他是如何C位出道并在闽南地区拥有这么多粉丝的呢？”

　　“你们知道比和珅还有钱的是谁吗？他就是十八世纪的世界首富‘潘振承’。”

　　用活泼的现代语言，一分钟讲完一个历史人物，这么愉快地与网友们玩耍的不是专题片，而是“漳州档案”抖音政务号的短视频内容。

　　在《漳州档案——纪念改革开放40周年暨迎新年“快闪”活动》视频中，姑娘们跳着舞，拉着小提琴，一改档案馆穿白大褂，认真整理资料的严肃刻板印象，得到了抖友们的高度认可：“创新档案宣传方式！”

　　短视频也跟热点。2018年11月26日，台湾海峡发生6.2级地震，漳州震感明显。“漳州档案”当日发出短视频《漳州历史之漳州地震》，迅速让漳州市民了解漳州历史上有记录的地震事件，普及地震知识，从而迅速圈粉，粉丝量达到了3万多，收获点赞量3.6万。

　　除了介绍历史人物等，“漳州档案”抖音号也带着抖友们逛漳州古村落、品漳州名小吃、聊漳州习俗、答漳州名字由来等等，引得漳州各地抖友不断打卡发问。据漳州市档案馆馆长肖招鸿介绍，“漳州档案”抖音号开通于2018年11月，至今已发布作品44篇，总播放量574万，总点赞量达7万余次，总粉丝量超4.1万，平均每期播放量达13万。另外，“漳州档案”话题的搜索量达193.8万，成为漳州网红抖音。

　　如今，漳州档案馆设有移动端App，开设直播间，注册抖音账号等，形成一个全媒体宣传矩阵。“做新媒体宣传，我们将求质不求量，弘扬新时代的主旋律，以爱国内容、英雄英模事迹，各行各业的工匠、传统技艺、名牌产品等背后的故事为主要内容。”肖招鸿介绍，接下来还将继续通过短视频等方式介绍漳州档案工匠、新时代追梦人等，在平凡当中挖掘新时代追梦故事。

　　“最近比较忙，比较忙，比较忙，总觉得时间再多，也一下用光。我想我还是不习惯，每天的车流让我有点心慌……你们说骑车戴上头盔发型会乱，我跟你们说，如果出了事，摔倒撞了脸，真的更惨！”

　　一首《春运比较忙》既道出春节期间道路工作的忙碌，也告诫出行的人们要在各方面注意交通安全。这首一时间成为网红的歌，来自于漳州交警们的填词改编传唱，搭配上自拍的画面，也引来了抖友们的点赞好评。

　　漳州交警支队宣传大队副大队长陈宝坤介绍，2018年11月，漳州交警支队是全省首个入驻抖音媒体平台的设区市交警支队，自此开辟了漳州交警与抖友互动的新阵地。“活泼、接地气、年轻化的短视频对于交通安全知识的传播有着更好的效果。”陈宝坤说。

　　打开“漳州交警”抖音号，其中有交通安全知识宣传，有一线事故视频，也有交警们自编自导的小短剧和公益广告。除了传统的政务宣传和事故警示，在“漳州交警”抖音中更增加了一些温情的片段：老奶奶步履蹒跚地过马路，执勤人员小心扶着老奶奶到安全位置……这些片段为交警的形象增加了许多温情瞬间，用多个一分钟的片段增加了网友对交警这一行业的尊重和理解，很多网友直言被圈粉。

　　接下来，漳州交警还将继续开设县级交警大队抖音号，通过基层交警大队诸多的一线资料，更好地传播交通知识，将原本严肃的、灌输式的宣传教育，转换成幽默、诙谐的视频方式，让群众能从视频中迅速获取安全知识。

原标题：用上新媒体，漳州政务宣传“玩花样”

责任编辑：李晓灵