三个关键词 读懂漳州文旅市场

　　受疫情持续影响，国际环境复杂严峻，国内疫情多点散发，2022年漳州旅游市场景气情况整体欠佳。但可喜的是，在漳州文旅部门和旅游企业的共同发力下，本地市场得到较好激活，游客出游信心有所恢复，漳州本地旅游数据呈现企稳复苏态势——“五一”、暑期、国庆为代表的几个假期出游情况恢复较好；“本地游”“亲子游”“结伴游”“文化游”“公园游”成为市民出游特点。

　　关键词一：

　　“本地游”复苏

　　2022年12月11日上午，2022中国旅游集团化发展论坛召开。中国旅游研究院规划与休闲研究所副研究员黄璜发布了《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》，预计2022年全年国内旅游人数仅27.79亿人次，较2021年减少14.38%；国内旅游总收入降幅更大，达到19.5%，预计仅为2.35万亿元。从黄璜的分析及全国的出游数据看，2022年的旅游市场整体而言显得“冷清”，甚至比不上2021年。

　　但这种情况似乎并未发生在漳州。来自市文旅局数据，以国庆长假情况来看，2022年国庆假日漳州接待游客290.24万人次，同比增长232.1%；实现旅游收入18.91亿元，同比增长422.2%。同样火爆的还有“五一”假期和暑假。

　　2021年国庆假期，漳州市累计接待游客87.40万人次，实现旅游收入3.62亿元。这和当年9月漳州台商投资区疫情反复有关。

　　2020年国庆假期，全市接待国内外游客人次和旅游收入分别恢复到2019年同期的82.33%和81.43%。经历了当年上半年首轮疫情，市民的出游热情在暑期得到恢复，又在国庆期间被点燃。

　　疫情前的2019年国庆假期，漳州全市共接待国内外游客345.47万人次，同比增长17.2%；实现旅游收入25.63亿元，同比增长21.1%。

　　由此可见，2022年的旅游数据已经离2019年不远了，漳州旅游行业数据是稳步回升的。

　　一来，这和市文旅部门发挥自身优势，丰富市场供给，满足群众多层次、多样化消费需求分不开。如2022年国庆期间，市文旅局启动“花样漳州 金秋文旅惠民消费节”系列活动，400万元文旅消费券限时开抢，直播间吸引超21万人次围观；各大景区纷纷推出假日门票优惠措施，提振文旅消费市场。再如2022年“五一”期间，全市发放600万元文旅消费券，用于全市各旅游景区、酒店民宿、餐饮娱乐场所等消费抵扣。

　　加之，本地文旅市场纾困政策、促消费政策持续落地，推动旅游市场复苏发展。2022年7月，文化和旅游部办公厅发布关于进一步调整暂退旅游服务质量保证金相关政策的通知，我市对照执行，支持旅行社行业纾困发展。随后，漳州市文化和旅游局等三部门联合印发《关于支持文旅行业恢复发展的纾困帮扶十二条措施》，内容包括给予省文旅厅认定补助的旅行社、A级旅游景区叠加补助，继续执行保证金暂退政策，加大地接奖补力度，加大评A奖补力度等内容，真金白银给予帮扶。

　　并且，随着文旅部跨省游“熔断”政策的调整，跟团游逐步回暖，包括旅行社在内的旅游企业积极作为，策划、设计疫情常态化的旅游新产品，推出暑期游、研学游、周边游、乡村游等线路，对提振旅游行业信心、推动旅游市场升温等起到了积极作用。

　　关键词二：

　　“文化游”精彩

　　文化游，不仅生动有趣，更为重要的是，它以物质载体的形式，展现了一个地方、一个景点、一件文物的历史文化以及自我认知，让出游更具意义。

　　2022年，全市文旅系统精心策划、积极准备，适时多次推出系列文旅活动。赏非遗、逛展览、看展演成为众多热爱文化艺术生活的市民“不出门旅游”首选，市博物馆、市图书馆、市美术馆、市艺术馆、漳州木偶艺术表演馆等文化场馆成为市民文化游的重要阵地。

　　市博物馆开馆举办两大特展，首次展出的“海贸明珠——漳州圣杯屿元代海船遗址水下考古成果展”，让大众进一步了解水下考古工作概况和漳州海域的水下文化遗存；特别引进的“赫赫曾侯 穆穆和钟——曾国七百年青铜器特展”，让观众零距离领略曾国七百年青铜器无与伦比的美，国庆期间市博物馆参观人数达22768人次。漳州市图书馆举办“四季的表情——闽南二十四节气谚语插画展”；《大名府》《两个猎人》《指掌乾坤》等木偶表演、《断桥会》《宝玉别林》等芗剧表演在漳州木偶艺术表演馆精彩上演；福建省海丝钟表博物馆举行“‘福’见漳州 四时花开——福文化主题收藏展”；漳州古城举办林志明闽南文化系列作品展……这些展会成为2022年漳州文化休闲重头戏。

　　关键词三：

　　“公园游”热闹

　　漳州市区公园不少，胜利公园、芝山公园、九龙公园、碧湖生态园、江滨公园、西溪亲水公园、中山公园、西院湖生态园等，是市民“本地游”“亲子游”“周边游”的重要目的地。如2022年“五一”假期，漳州旅游市场“家门口”的出游路线备受欢迎，以家庭、亲友组团方式出游成为不少游客出行首选。从游客抽样调查结果看，全市接待个人或与亲友结伴出游的游客占比超九成，比上年同期上升4个百分点。作为缩小版景区的公园，无疑是接待出游游客的重要场所。

　　2022年市区新修的“口袋公园”更是将公园游“送”到了家门口。漳州市积极实施“城乡建设品质提升工程”，利用城市的边角地、闲置地等“留白空间”打造成44个移步成景、小而精致的城市“口袋公园”，总面积达10万平方米，极大满足了市民休闲、娱乐需求，增添了城市文化魅力展示的微景观，让市民遛娃有去处、健身有器材、赏景有座椅、休憩有服务，也让漳州文明城市创建工作不断精细与持续深化。

　　公园的健身功能得到延展。2022年我市发布《漳州市全民健身实施计划（2021-2025年）》，鼓励利用闲置资源改建体育健身设施，推进党政机关、事业单位和国有企业公共体育场馆向社会开放，重点建设一批城乡绿道、健身步道、登山步道、自行车道等生态化、网格化的“万里福道”，打造“15分钟健身圈”。此外，智慧体育公园得到发展。长泰林墩办事处的智慧体育公园坐拥一大批高科技健身器材；龙海区首个智慧体育公园月港智慧体育公园开园后备受青睐；市区江滨智能体育公园里，各类运动健身设施等一应俱全。

　　各县（区）也在文化主题公园上齐发力。如2022年7月，漳州开发区南炮台海防公园开园，融入“海防历史教育”，增加军事主题儿童素质拓展基地、森林卡丁车赛道等设施。2022年12月，云霄县启动人民公园景观提升改造工程，对陪伴云霄人24年的老公园进行改造、升级。2022年底，芗城区浦南镇打造的乡村振兴项目“咪古森林公园”建成投用。

　　2022年市区重点建设的公园项目为漳州高新区龙江岁月东区。项目延续夜间经济及沉浸式文旅综合体的定位，将融入鹭洲古街、温泉康养中心、龙江民宿、龙江木屋、房车营地、青梅酒吧、龙江茶室、桃李餐吧、汽车影院等经济业态，营造亲近自然的休闲胜地。2023年或与市民见面。

　　■记者 张 晗