互联网营销师在漳州迎来首考

　　5月28日上午，漳州首场互联网营销师&巨量认证“一试双证”职业技能等级认定考核在漳州市跨境电商孵化园举行。来自相关领域等行业人员共计47人参加考试。

　　本次考试分为直播销售员和视频创推员两场，根据国家互联网营销师职业技能标准要求设计，两场考试均由理论考试和实操考试两部分组成。其中，理论考试为无纸化机考模式，考试内容包含职业道德、相关法律法规要求、行业知识等；实操考试为上机考试，围绕准备工作、视频创推与数据分析及优化三部分组成，结合实际直播操作过程设置相关考核任务。考试中，模拟真实直播场景，考生化身主播，面对镜头介绍商品，待考试结束后，考官对考生提交的直播录制内容进行打分。

　　据了解，理论考试和实操考试均同时通过60分为合格。在成绩公布并公示无误后，通过考试的个人将取得两本证书，一本为国家人社部颁发的互联网营销师职业技能等级证书，另一本为抖音集团巨量认证证书，即得到国家和企业的双向认可。证书可在技能人才评价证书全国联网查询系统（http://jndj.osta.org.cn/）查询，全国通用，持证者可以享受技能人才在职称评定、“双师型”教师认定、技能提升补贴申领等相关待遇。证书级别不同，补贴幅度不同（补贴政策具体以当地政策为准）。以漳州为例：中级证书最高补贴金额为1300元，此外，全国多地将电商主播列入人才引进政策，在人才购房、子女入学等方面给予支持。

　　据了解，互联网营销师&巨量认证“一试双证”职业技能等级认定考核通过后，颁发的是职业技能等级认定证书。根据互联网营销师国家职业技能标准分为直播销售员、视频创推员、选品员、平台管理员四个工种，并设有五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工等。随着从业年限的增加，从业方向的调整，以及在行业的深耕，需要职称评定提升，可根据个人实际情况进行考核升级。

　　漳州缘何跻身全省第二个考点？

　　“巨量认证（福建字节跳动科技有限公司）通过福建省职业技能鉴定指导中心备案，于去年9月在福州首考。我们了解到，便开始寻求合作。”信产跨境公司数字经济事业部经理张彩霞介绍，漳州信息产业集团下属二级子公司——漳州信产跨境电商公共服务有限公司（以下简称：信产跨境公司）作为一家当地国企，依托数字经济人才培训学院品牌，从“人”入手，开展全市电商培训，以互联网营销师职业技能等级认证“一试双证”考点为突破口，一方面为全市电商企业输出专业人才，另一方面培训孵化形成自有主播矩阵，并通过漳州直播选品中台，以“货”发声，建设自有供应链选品团队，打造更多直播间，借“场”聚力。去年7月入局至今，信产跨境公司拍摄短视频近300期，播放量超2000万，累积粉丝近10万，直播带货量超123万单，带货GMV超4500万元，单场最高带货成交金额超30万元。通过与巨量认证反复交流沟通，积极搭建线下学习及考试场地，经过半年多的准备工作，终于敲定今年5月底在漳州首次开考。

　　“虽然是漳州的首次考试，但漳州地区拥有双证的从业人员已有十几位。”张彩霞告诉记者，因为此前北京市、广东省以及福州均已开考多场，因不限户籍考生，吸引了全国各地有需求的人前往报名参考。其中，除了考试取得双证外，还有一小部分人是因为参加全省电商主播大赛取得优秀名次，从而直接授予职业技能等级认定证书（三级）。

　　花絮

　　走出考场，他们说……

　　姚琳（漳州某直播平台的专业主播）：

　　我是一名有着2年直播经验的抖音主播，长期负责带货漳州名优特产品。这次报名应考，为的是给我的实际技能增添一个官方认证，在以后的从业路上有更多的选择底气。此次参加等级认证考核，收获很多。通过培训学习以及考试，我进一步了解并掌握直播数据复盘分析等技巧。

　　曾真（漳州某私企员工）：

　　我是一名没有电商直播从业经验的“小白”。在很多人看来，直播销售似乎是有个手机就能办的事，但通过这次学习，我了解到，简单的背后还有一系列的配套流程。从选品到话术，再到直播间的准备，直播后的数据复盘等。除了站在镜头前的主播,还有专门负责选品和实时监测数据的场控人员和运营人员，大的直播团队更是需要数十人通力合作。如何靠营销策略，让产品卖得出去、卖得更好，从短视频设计、运营方式、如何选品、视频创推、平台管理等都需要一个完整系统性的学习。

　　康晓斌（漳州某国企管理人员）：

　　近年来，直播带货成为互联网营销热点。良好的产品、合理的价格，再加上政府相关部门的重视与支持，这一营销模式效果明显。作为一名国企管理人员，我觉得应该深入了解这一行业，通过全方位的学习，掌握互联网营销这一新业态，更好地服务我市经济发展。

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　　何为“互联网营销师”？

　　近年来，我国互联网经济繁荣发展，网络营销应运而生，在拓展消费需求的同时，也促进了产品销售。2020年，国家人社部发布了“互联网营销师”等八个新职业信息，正式纳入《中华人民共和国职业分类大典》。“互联网营销师”正式以“有身份”的形象进入大众视野。

　　这个诞生不到三年的新职业，很多人可能仍感陌生，但如果说到电商直播、短视频带货，人们就熟悉很多。直白来说，互联网营销师指的是对企业产品进行多平台营销推广的人员。严格来讲，互联网营销师包括视频创推员、直播销售员、选品员和平台管理员。

　　2022年9月，福建省首场互联网营销师&巨量认证“一试双证”职业技能等级认定考核在福州举行，这也是继北京市和广东省后，全国第三个开设考场的地区，标志着“让带货主播专业化”已拉开序幕。

　　互联网营销师成职场“香饽饽”

　　根据中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告显示，截至2022年，累计主播账号超1.5亿，带动就业机会超1亿，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。2022年，平台新增开播账号1032万个。

　　2022年12月，福建省人力资源和社会保障厅印发《福建省“四大经济”部分急需紧缺职业（工种）目录》，目录将“互联网营销师”归类为数字经济板块的急需紧缺工种。“可预见，在未来全省经济发展中，取得急需紧缺职业（工种）技能证书，便等于‘端稳了就业碗，吃上了技能饭’。”福建开心网络科技有限公司福建区域负责人黄哲龙向记者介绍，“互联网营销师”适用电商、直播带货、新媒体运营、社群运营、短视频制作、互联网营销、网页设计、网站开发、广告创意、品牌公关、数据分析以及策划、文案、运营、执行等相关行业。

　　随着市场对互联网营销师的需求越来越大，薪酬会更高。人社部曾预测，到2025年，“互联网营销师”的人才需求缺口将达4500万人。

　　拥有等级认定证书 拥有更多就业选择和机会

　　国家人社部将“互联网营销师”这一职业列为新职业，未来持证上岗将是一种大趋势。

　　“互联网营销师证书将成为当前唯一对个人直播带货技能和职业素养的官方评价，将成为未来企业用人的重要标准，也是国家主管部门进行监管的重要依据。”漳州市人社局有关工作人员表示，无论是国家互联网信息办公室联合多个职能部门发布的《网络直播营销管理办法（试行）》，还是国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，都指出：开展网络视听节目直播服务应具有相应资质；机构及个人，需持证进行直播服务。直播行业市场巨大，增长很快，未来就业前景明朗，拥有等级认定证书的人，无疑拥有更多就业选择和机会。

　　“作为一家长期从事直播带货的企业，互联网营销师职业技能等级认定考核对我们来说是一大利好。”跨境电商孵化园入驻企业漳州陈鸭网络科技有限公司总经理陈新表示，培养一名互联网专业从业人员往往需要近三个月时间，这期间耗费的人工费、培训费以及投入的时间精力都是一笔不小开支，而往往培养成熟后不久，就会出现跳槽或单干等现象，对用人企业无疑是打击。如今“互联网营销师”的专业合规化，可驱使企业在招聘时定门槛、设要求，从而筛选出持证上岗的有经验人才，减少企业的培养成本。

　　记者 李润