漳州文旅融合焕生机 千亿产业再出发

　　龙年新春，漳州古城张灯结彩，古色古香的灯笼装点着这座富有文化底蕴的千年古城，成为一道绚丽的风景，众多游客纷至沓来。

　　在游客如云的背后，漳州文旅康养产业成绩喜人。2023年度，漳州全市累计接待旅游总人数7460.14万人次，实现旅游总收入835.40亿元；文旅康养产业产值1001.11亿元，成功升级为千亿产业。作为“9+5”产业集群中的一部分，文旅产业成为富民强市的重要支撑，文旅品牌成为远近闻名的漳州名片。

　　“漳州是一个历史悠久、文化多元、风景优美的城市，‘闽南红’‘海洋蓝’‘生态绿’三条旅游带各具特色。利用丰富的文旅资源，我们围绕‘一心三带五区’旅游产业发展布局，积极发展文旅产业，丰富旅游产品、创新旅游体验。”漳州市文化和旅游局党组书记、局长刘晖表示。

　　“走出去”招商“引凤”

　　2023年5月，漳州中国女排精神展示馆揭幕开馆。开馆以来，前来参观的游客团队络绎不绝。

　　漳州中国女排精神展示馆的开馆即火爆，再次印证了一个道理——旅游业的发展，离不开项目支撑。

　　带着“引进来”项目的愿望，漳州市文旅局加大招商引资力度，决定“走出去”，吸引更多社会资本投资漳州文旅产业。

　　2023年4月至6月，广州、上海、杭州，三场以“花样漳州·山海之约”为主题的推介会，向外界展现了一个依山而生的漳州，一个傍水而生的漳州，一个富有闽南文化内涵的漳州。推介会的成功举办，提升了漳州文旅品牌的带动力、辐射力和影响力。

　　全省文旅经济发展大会、全市文旅经济发展大会、“花样漳州 相约金秋”省外百家旅行服务商踩线活动、华安（北京）文旅推介会、云霄文旅推介大会、东山文旅推介会……一场场活动，为漳州的文旅康养产业带来了一个个项目。

　　2023年，漳州全年累计签约文旅项目31个，计划总投资85.26亿元。其中，平和县三平康养小镇、华安土楼夜经济文化产业园、东山闽台文化小村、高新区水仙花海游乐园等10个项目已落地开工。漳州市22个省文旅重点项目共完成投资额28.33亿元，占年度投资计划的119.69%。作为重大文旅项目，G228滨海风景道、八闽不夜城、土楼活化利用以及南湖温泉酒店等建设正有力推进。

　　品牌培育“结硕果”

　　2023年，漳州文旅品牌建设硕果累累。

　　这一年，漳州古城成功入选第二批国家旅游休闲街区和“四钻级智慧景区”，南靖云水谣休闲古街区入选第二批省级旅游休闲街区，东山南门湾入选第三批国家级夜间文化和旅游消费聚集区名单，东山岛滨海旅游度假区、长泰区马洋溪旅游度假区入选省级旅游度假区。

　　这一年，平和县成功创建省级全域生态旅游示范县。

　　品牌建设的背后，是漳州市文旅系统的不懈努力。漳州市文旅系统多措并举，深入挖掘漳州优质文旅资源，丰富产品供给，提升服务品质，培育新消费场景，打响“花样漳州”文旅品牌，整体提升了漳州文旅的知名度、美誉度和影响力。

　　2023年，漳州成功创建4A级景区、3A级景区、福建省全域生态旅游示范县、省级旅游休闲街区、省级金牌观光工厂各1个；省级观光工厂2个；福建省“全域生态旅游小镇”3个；福建省“金牌旅游村”4个；福建省文化产业示范基地2个。

　　文旅融合添活力

　　漳州文旅资源丰富，“闽南红”“海洋蓝”“生态绿”三条旅游带熠熠生辉。

　　闽南红旅游带是以漳州古城为主体的闽南文化体验游；海洋蓝旅游带是以G228风景道为串联的滨海休闲游，沿着浪漫风景道，从北到南体验漳州的诗画海岸；生态绿旅游带则是以世遗土楼为主题的山区生态游。

　　2023年，闽南红旅游带在“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划中愈发耀眼。布袋木偶、芗剧、剪纸等非遗项目走进漳州古城，非遗圩日、木偶嘉年华等活动常态化开展……挖掘用好漳州古城的文化资源以及漳州的红色资源，把闽南红砖红瓦和红色基因底蕴融合。

　　为了加快培育“+文旅”大产业生态圈，其他旅游带也不甘示弱。

　　东山县、漳浦县、诏安县等沿海县区积极培育海洋牧场、海上运动、海洋节会等海洋旅游新业态，加快培育南门湾等夜间经济特色街区。

　　芗城区、古雷开发区、长泰区等县区发挥女排、女足、帆板帆船等国家级训练基地作用，发展游艇旅游、海钓、帆船运动、足球、气排球等体育旅游新业态，让市民游客“跟着赛事去旅游”。

　　“未来，我们会尝试更多产业融合模式。”刘晖表示，漳州将推进漳州博物馆高端文物展览、加快编制土楼旅游经济发展规划，精心打造土楼文化展厅，深度开发“大鱼海棠”、土楼印象等文创产品，吸引更多国内外游客。