五大变化看2024年漳州文旅市场焕新出圈

　　经历过2023年的“烈火烹油”，2024年漳州文旅市场依旧“如火如荼”，在去年高基数的基础上保持稳健增长。2024年前三季度，全市累计接待游客6725.92万人次，同比增长16.2%，排名全省第二；游客旅游总花费773.28亿元，同比增长21.1%，排名全省第二。两项指标较2019年同期分别增长39.1%和25.5%。

　　亮眼的成绩单背后，是漳州品质游、康养游、乡村游、跟着明星游漳州等旅游热点的持续涌现。此外，供需的变动使游客和从业者都更趋于理性。在多重因素的加持下，2024年，漳州文旅市场悄然发生着新变化，迎来了新的变局和机遇。

　　品质游、康养游 旅游方式加速转变

　　从走马观花的“到此一游”到注重体验的康养游、深度游、主题游，传统的旅游方式已经逐渐成为历史，旅游的品质越来越受到漳州人的重视。

　　过去一年，从家庭出行到公司团建，从小年轻到“银发族”，定制游产品正成为更多漳州人出行的优先选择。相比传统大团，包车出行、兼具灵活性和个性化的定制游为游客提供了更为自由、沉浸式的旅游体验。多位本地旅行社负责人表示，定制游在旅行社发团订单中的比重持续增加。

　　品质化的趋势在喜爱自由行的年轻人群中也可见一斑。跟着美食、美景开启一段主题游，在城市走街串巷来一次“citywalk”，放慢节奏来一场“躺平式旅游”……在漳州，年轻人的旅行变得越来越有个性。“去远方”不再是旅行的标配，讲究个性化、深体验、慢生活的微度假成为打开他们“诗和远方”的新方式。

　　随着大众健康需求的升级和旅游观念的转变，康养游正成为漳州文旅市场的“新风向”。今年来，平和高峰谷、龙海鹭凯生态庄园、长泰马洋溪生态旅游区等风景佳、空气好的景区迎来了大批入漳康养游客；漳州宾馆、芗江酒店等酒店推出的片仔癀养生菜广受好评；入冬后，漳浦东南花都温泉、龙海鹭凯生态庄园云鹭温泉、长泰半月山温泉等都迎来了客流高峰……看山看水、泡温泉、品尝养生食补成了漳州康养游的标配。

　　新业态、新场景 文旅融合出彩出圈

　　夏日“夜经济”、“闽南风”文创、旅拍……市民旅游方式快速改变的同时，漳州文旅市场紧跟市场需求，新业态、新场景、新产品不断涌现，推动文旅融合不断推陈出新、出彩出圈。

　　暑假期间，漳州古城泮池边，汇聚了非遗漆扇、非遗缠花、糖画、投壶、文创手办等摊位的漳古文创好市火热开市；龙海后港古街创意策划“星光音乐会”，常态化开展闽南讲古、音乐喷泉、水幕电影、墙体秀等夜间精彩节目；龙江岁月水幕广场举办水幕灯光秀；“龙江船奇”夜游九龙江项目试航……丰富多彩的夜游项目大大提升了游客夜间出行的体验感，解锁了城市新“夜”态，点亮了夏日“夜经济”。

　　一部以“阿海”和“小锦”为主人公的《后港年华》动画微电影在抖音浏览量高达百万，让众多游客慕名前往龙海后港古街；南靖土楼景区文创馆开发了土楼八音盒拼图等文创产品，让“土楼”成为可带走的风景；市博物馆的“漳博”文创空间内有许多馆藏文物扑克牌、文物拼图在售，让游客有机会将“文物”带回家……在漳州，越来越多景区“吃”到了文创带来的文旅“红利”，文创融合文旅，激活市场一池春水。

　　文庙红墙下披着战国袍的“东方美人”、台湾路上身穿旗袍的“簪花少女”、土楼旁古典贵气的“汉服仙女”……今年，旅拍的风也吹进了漳州。在漳州古城、南靖云水谣、龙海后港古街等热门景区，都不难发现旅拍店的身影。当景区的风景与服装的人文特色结合，在为游客带来新奇体验的同时，漳州的文化、风光也被传播得更远、更广。

　　乡村游、县域游 玩法上新多点开花

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”2024年，“奔县游”无疑是文旅行业的热词之一。“奔县”的热潮之下，是正在下沉的文旅市场。乘着这阵东风，漳州各县城、乡村充分利用本土资源，不断完善旅游配套，推出旅游新玩法，释放出强劲动能。

　　瞄准“乡村旅游”的发展目标，云霄内洞村对村内有300多年历史的土楼建筑群进行修缮保护，设置鱼鳞坝、涟漪池等特色文旅打卡点，并打造集农耕体验、戏水、采摘等多种业态于一体的乐岛休闲农庄，全村节假日日均客流量达500人次以上。

　　平和欧寮村利用溪流落差大的自然优势发展漂流旅游，将“凉”资源变为“热”经济，并打造溯溪、露营、钓鱼等多种业态。今年，神摇漂流景区节假日日均客流量突破1000人次，全年累计接待游客3.9万余人次。

　　长泰青阳村在山间的柚子园配套了18间科技感满满的太空舱民宿，与窗外的绿水青山形成了极致反差，为青阳村带来了一波客流量，周末游客可达上百人。

　　平和县国强乡高坑村打造花溪梦田农文旅休闲示范片区，对农田采用轮作制度，春天种植水稻发展研学游，夏天种植向日葵，秋天种植油菜花发展赏花游，冬天种植贝贝南瓜发展采摘游。据统计，开放至今，花溪梦田已接待游客18.2万人次。

　　通过服务和业态各方面的完善和提升，漳州各县城、乡村正全力接住这一波文旅流量并努力变现，化“流量”为“留量”。

　　世界级、国家级 品牌建设风劲帆扬

　　2024年，是漳州景区品牌创建丰收的一年。

　　11月15日，南靖县官洋村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”名单，成为全省首个获此殊荣的旅游乡村；东山县南门湾景区获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”；长泰区马洋溪旅游度假区、东山岛滨海旅游度假区获评“省级旅游度假区”；漳州古城和诏安月港事件纪念馆分别入选福建省2024年数字文旅应用场景示范案例和优秀案例名单。

　　这一年，漳州多家景区拿下A级景区资质，添上金字招牌。今年我市新评定了9家2A级以上旅游景区，并升级了2个3A级旅游景区。截至目前，全市共有47个国家A级旅游景区，其中5A级旅游景区1个，4A级旅游景区14个，3A级旅游景区18个，2A级旅游景区14个。

　　今年8月，长泰天柱山欢乐大世界、漳浦东南花都、华安官畲景区等6个景区获评福建省智慧景区。至此，我市共有8家省级智慧景区，其中7家为四钻级智慧景区。

　　世界级、国家级、省级荣誉纷至沓来，文旅品牌建设工作结出累累硕果，扮靓了漳州“田园都市 文化名城”的城市名片，也为新一年漳州文旅产业的发展带来了无限可能。

　　演唱会、体育赛事 演艺经济持续升温

　　如今，“旅游+演唱会”“旅游+体育赛事”“旅游+音乐节”等正成为年轻人社交的“硬通货”。携程数据显示，2024年，展演类门票增长414%，其中“95后”客群占比近七成，年轻人对于这类情绪旅游的热衷，为文旅市场拓展体验式场景注入了新动力。

　　今年5月1日，一场“漳州啤酒之夜群星演唱会”掀起了“五一”假期漳州音乐演出的热潮，当天，来自全国各地的近2万名观众相聚漳州，共同感受音乐的魅力；6月17日，“月港传奇群星演唱会”在龙海上演，吴克群、王栎鑫、弦子等实力歌手唱响月港；11月30日，“2024星声视界群星演唱会”在漳州再掀热潮……

　　演唱会的接连举办点亮了漳州的城市夜空。演艺经济升温的同时，漳州的知名度不断提升，多位明星的造访也带动了各地游客“跟着明星游漳州”的新风尚。游客们来到漳州，走明星逛过的景点，品尝明星吃过的美食，打卡明星“同款”，让漳州“火”了一把。

　　与此同时，2024年中国气排球公开赛（福建·长泰）、福建省2024年和美乡村气排球大赛、2024年郭坑乡村半程马拉松赛等体育赛事接连在各县区举办。体育赛事的红火，让许多年轻人关注漳州、走进漳州，民宿、餐饮等业态逐渐繁荣，文体旅融合发展，为漳州文旅经济的发展锦上添花。

　　⊙记者 王怡婧