“小洱海”走红 “平替旅游”风也吹到了漳州

　　天气晴好的午后，江水在阳光中荡漾，仿佛一块蓝色琉璃被风揉碎。岸边树木恣意生长，慵懒地将枝桠探向水面，轻抚着粼粼波光……这里，是龙江岁月内的江畔渔歌板块，而它的另一个名字更广为人知——漳州“小洱海”。

　　“不用去大理，漳州‘小洱海’美到窒息。”“到‘洱海’了，长得和漳州一样。”……近日，以漳州“小洱海”为标题的旅游攻略分享在社交媒体平台上火爆，“家门口”的风景摇身一变，成了渴望中的“诗和远方”，引得周边市民纷纷来“打卡”。“小洱海”为何突然走红？从“小垦丁”“小千岛湖”“小黄山”到“小洱海”，作为“平替”的旅行目的地何去何从？

　　走红是意外亦在情理之中

　　2025年元旦前夕，从漳州大桥到龙江颂，全长8.6公里的龙江岁月二期正式开园。那时没有人想到，不久后的春节期间，位于马州村龙舟博物馆附近的江畔渔歌板块，会以“小洱海”这个身份出圈。

　　湛蓝水面、歪脖子树、沿江步道等元素，精准地对标大理洱海的部分景观，漳州平替版“洱海”就此诞生，变身社交媒体上的“出片圣地”。若是周末来此，南江滨路从土白社至马州村龙舟博物馆的近三公里路段内，车辆往来不绝，园内游人如织，摆摊、茶座热闹异常。

　　“确实是意料之外”，龙江岁月运营管理方工作人员坦言，“‘小洱海’的走红并非提前策划，而是今年春节期间，市民偶然发现这里的美景，自发拍照上传到社交媒体之后，引发了关注。”

　　然而，“小洱海”能够成为漳州的“文艺出片圣地”，亦在情理之中。这一片坑塘水系原本是一些私人承包的虾塘、鱼塘，水质不好，常年散发着异味。据介绍，龙江岁月二期建设之初对虾塘、鱼塘进行清退，通过控污截污、生态岸线修复、连通九龙江水等措施，才绘就了如今这一幅河畅、水清、岸绿、景美的生态画卷，让更多慕“小洱海”之名而来的市民游客，真正爱上这一片属于漳州的风景。

　　“平替旅游”成为性价比之选

　　龙海镇海角因一座海边灯塔得名“小垦丁”；海岸线遍布黑礁石的漳浦外屿被称为“小济州岛”；龙海粗坑广济祖师文化园因湖中岛屿被称为“小千岛湖”；长泰龙凤谷因俊秀的松树奇石得名“小黄山”……“小洱海”横空出世之前，各种“小字辈”旅游目的地就已在漳州遍地开花。

　　“这种依附知名景区的名气来提升自身形象的方式，是一种比附定位的策略，海南三亚在打响国际知名度时也被誉为‘东方夏威夷’。”闽南师范大学商学院旅游系教授郑春霞认为，“平替旅游”可以通过较低的成本和便利性达到和知名景点类似的旅游体验，因此在年轻人中越来越受欢迎，也是当下旅游市场变化和消费者需求多元化的反映。

　　“马蜂窝”App2024年10月发布的《年轻人“平替旅行”报告》中显示，2024年1月至报告发布之时，马蜂窝站内“平替旅行”相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万用户分享和交流自己的“平替旅行”经验。市民陈冬就表示，利用周末时间去一次“小洱海”“小千岛湖”，既不会花费太多成本，又能放松心情，还可以在社交媒体上发布打卡照片收获点赞，“不是大理去不起，而是‘小洱海’更有性价比。”

　　更希望龙江岁月被记住

　　“一时的红不代表长久的红。”郑春霞教授认为，马州村因“小洱海”完成了从“边缘村落”到“网红景点”的蜕变，只有把握住“平替旅游”的契机，在景点建设上下足功夫，充分挖掘在地特色，才能把“流量”变成“留量”，推动漳州旅游产业的升级发展。

　　岸边的榕树、停泊的渔船、密布的坑塘、远眺的红桥，这些都是属于“小洱海”自身独特的风貌，而周边是马州村龙舟博物馆，沿线龙舟文化等乡土记忆也在龙江岁月的建设中得到了充分保留。“更希望市民游客被吸引来之后，能够记住的是龙江岁月，是江畔渔歌。”园区运营方工作人员表示，“我们正在积极和相关部门沟通规划停车空间、规范摊位经营，进一步完善基础设施，并且加速推进园区业态的多元化呈现，提升游客服务体验，如补充餐饮、休闲茶饮、稻田咖啡、文创手作、研学体验、户外运动、水上娱乐项目等。”

　　☉记者 黄天航