盘点2025年漳州文旅市场：融合·焕新·出圈

　　2025年，是漳州文旅市场深度融合、实力破圈的一年。“田园都市、文化名城”的城市名片愈发闪亮，文旅经济呈现增长势头，文化传承焕发时代光彩。2025年前三季度，漳州全市旅游总人数达7599.96万人次，同比增长13%；游客旅游总花费873.95亿元，同比增长13.6%。

　　从古城非遗的活态传承到乡村场景的美学赋能，从节庆活动的全民共享到对外交流的品牌塑造，漳州文旅市场在2025年悄然迎来新变局，焕发新生机。

　　融合创新 文化“活”起来

　　文旅融合，关键在于让文化可感知、可体验、可“带走”。2025年，漳州以“非遗+”为突破口，推动传统文化创造性转化、创新性发展，让沉睡的资源转化为文旅产业的一大亮点。

　　漳州古城成为非遗活化的核心舞台。通过打造“非遗大观园”，创建木偶嘉年华等品牌活动，非遗从剧场走向街头，实现常态化展演。古城修文路“非遗一条街”重塑“前厂后店”模式，让非遗变得“可带走、可体验”。2025年10月，《漳州古城：沉浸式古城非遗大观园》成功入选2025非遗旅游融合创新年度案例，成为福建省唯一入选项目。

　　沉浸式体验则为历史文化注入了新活力。2025年9月开放预约的沉浸式剧本杀《烽火漳州：一寸山河一寸血》立足我市“烽火丹心——漳州抗战人物群像与历史回响”展览，以1938年闽南抗日为背景，将“漳浦事件”等真实历史事件巧妙融入剧情，打造了一堂生动的沉浸式历史课。2025年国庆期间，林语堂文化旅游区推出微剧本杀《寻找语堂的钢笔》，让游客化身侦探，在互动线索中感悟文化名人的幽默智慧。

　　节庆引流 消费“热”起来

　　过去一年，通过“月月有主题、县县都精彩”的节庆活动布局，漳州联动各县区，在新春、暑期、国庆等重点时段推出数千项文旅活动，形成全域覆盖、全民共享的消费热潮，有效拉动文旅经济增长。

　　明星IP与文体活动的引入，为城市带来了流量与关注。2025年5月1日，“时光Classic演唱会”在漳州举办，张信哲、张碧晨、杨宗纬等实力歌手掀起了音乐演出热潮。2025年10月3日晚，“山海漳韵·星光驰骋”香港精装明星足球嘉年华友谊赛在漳州体育场开赛，用“体育+娱乐”的方式为文旅赋能。2025年12月在漳州开演的来疯喜剧大咖秀，则用脱口秀艺术增添了城市文艺生活的多样性。

　　美食作为文旅消费的重要一环，被精心打造成“闽南风漳州味”的独特名片。过去一年，长泰状元喜宴、东山海鲜宴、漳浦河豚宴、诏安全牛宴、南靖全笋宴等各地的特色美食名片陆续打响。2025年12月底，第四届海峡两岸（漳州）美食文化嘉年华暨文商旅促消费系列活动在龙文区碧湖生态园西广场举办，三天累计接待客流超60万人次，带动消费总额超9500万元，有力激发了冬季文旅市场活力。

　　场景上新 乡村“火”起来

　　2025年，漳州乡村旅游告别单一观光，转向场景美学与体验升级，“奔县游”成为新时尚，一批网红打卡地在社交媒体上“多点开花”。

　　自然风光与打卡美学结合，催生了新的旅游热点。去年年初，高新区颜厝镇马州村因水杉栈道、芦苇风车、天空之境等景观在小红书爆火，被网友戏称为“漳州‘小洱海’”。2025年5月，华安县正兴新来福小镇内一条陈列着精美瓷器的石阶悄然走红，古朴砖墙与陶瓷元素相映成趣，被赞为漳州“小景德镇”，吸引众多游客周末专程前来拍照。

　　“乡村+咖啡”的模式成为引流利器。漳浦县整美村海边的孤岛咖啡，凭借独特的海景和文艺氛围，在抖音、小红书等平台爆火，旺季单日营业额可达万元，不仅带来经济效益，也为村庄聚集了人气，体现了“一个小空间带动一个村”的辐射效应。

　　沉浸式体验也延伸至山水之间。华安寻仙谷漂流以经典仙侠IP为灵感，将3.8公里峡谷河道化为沉浸式修仙剧本现场，设置幻境仙踪、激流御剑等主题场景。游客可以在急漂点中体验“御剑飞行”，还能与古装NPC互动，使漂流过程成为可参与、可拍摄的剧情章节，成功为华安文旅带来一波新流量。

　　文化惠民 百姓“乐”起来

　　文旅产业是惠及千家万户的民生产业。2025年，漳州文艺创作硕果累累，群众文化生活丰富多元，公共文化服务效能显著提升。

　　文艺精品捷报频传。2025年，歌仔戏《烽火侨魂》入选“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演”及第十九届中国戏剧节展演剧目；歌仔戏《三家福》参加全国第十届优秀小戏小品展演并荣获优秀剧目奖；《谷文昌》入选文化和旅游部“廉洁文化优秀作品展演”。

　　群众文化活动丰富多彩。2025年，市直国有文艺院团共开展演出635场，“周末戏相逢”举办公益性演出50场，让市民在家门口享受文化盛宴。“一起趣读书”全民阅读活动开展176场次，营造了浓厚的城市书香氛围。2025年国庆期间，沉浸式互动演艺歌仔戏《九龙江与水仙花》《寻缘》等剧目在漳州人民剧场接连上演，演员从观众身边登场，观众成为剧情的一部分，古老的传说在互动中“活”了起来，收获了热烈反响。

　　文化场馆成绩亮眼。2025年9月，“圆明园兽首暨海外回流文物特展”在市博物馆开展，引发观展热潮，观众量达21.24万人次；2025年1—11月，市图书馆累计接待读者121万人次，成为市民精神文化生活的重要阵地。

　　交流出海 品牌“立”起来

　　2025年，漳州持续深化对外文化交流，拓展文化辐射圈，通过全媒体宣传矩阵扩大城市声量，文旅品牌知名度和影响力显著提升。

　　海峡两岸文化交流桥梁更加稳固。2025年10月5日，“月是故乡明——海峡两岸（漳州）中秋晚会”在东山举办，以情促融。2025年11月27日，2025年闽南戏剧周在漳举办，吸引来自17个国家和地区的800余名戏剧演员、留学生和爱好者参与，推动了世界闽南文化交流中心建设。

　　“走出去”与“引进来”相结合，拓展文化朋友圈。过去一年，漳州先后赴新加坡、马来西亚，及中国香港、中国澳门、吉林、黑龙江等地开展文旅招商推介与文化交流，持续打响“漳州闽南文化周”品牌，推动闽南文化走向更广阔舞台。

　　城市影响力有效扩大。据统计，2025年全年央视报道漳州达116次，新华社及新华网报道超30次，春节、国庆等关键节点，漳州文旅亮点高频亮相全国。央视综艺频频取景漳州，《国家宝藏》漳州站新媒体直播观看量突破1500万人次；《寻味山海》系列宣传联动“日食记”等头部美食达人探店，相关短视频单条最高获赞125万。这些立体化的宣传攻势，显著提升了漳州文旅品牌在全国范围的辨识度与吸引力。

　　漳州融媒记者 王怡婧