双十一为什么这么火原因揭秘 双十一来源过程全介绍

双十一为什么这么火原因揭秘 双十一来源过程全介绍

名词解释

始于2009年

“双11”

　　“双十一”即指每年的11月11日，因含有四个“1”似象征着单身族的孤独，因此又被称为“光棍节”。从2009年开始，被商家利用在这天进行大规模的打折促销活动，经过几年爆发式的销售增长，已演变为一场国内销售规模最大的年度盛事。“双十一”这天对于网购达人来说是血拼的一天，对于各网购平台、网店店主和快递员来说，这一天更是呕心沥血的大日子；而对于中国经济而言，这一天越来越具有拉动内需的重大意义。

　　243亿元占比 42.6% 53.5亿元 占比 15.3% 2013年 2014年

销售奇迹

　　2009-2014年

　　单从阿里“双十一”的成交额数据来看，原本普普通通的一天却成为折射中国电子商务狂飙突进、消费结构深刻变革的标志，而今年最终的数字如何？我们不妨拭目以待。

　　历年阿里巴巴双十一成交金额(亿元)

　　0.52

　　2009年

　　开创电商造节促销先河

　　9.36

　　2010年

　　品类扩充初显、品牌商开始触网

　　33.6

　　2011年

　　品牌商大量涌入、电商价格战兴起

　　191

　　2012年

　　促销大战、移动端引入

　　350

　　2013年

　　波及整个零售业、线上线下同促

　　571

　　2014年

　　国际化、传统领域参与力度加强

　　移动端成交额

　　占比大幅提高

　　2014年移动端成交额将近总额度一半的比例，标志着大众消费方式从PC端正在快速向移动端转移。

　　商战策略

　　2015年

　　阿里

　　“全渠道”成重头戏：

　　发放密令红包、购物券、个性化会场，将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展“万店同庆”活动。

　　国美在线

　　秀“真功夫”：

　　全网购物抽现金、家电手机不止5折、到国美在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。

　　京东、腾讯

　　宣布“京腾计划”：

　　开创社交和购物联合的先例，打造名为“品商”的创新模式生意平台。

　　亚马逊

　　“海外购”强势加盟：

　　实现“亚马逊家庭”战略性升级，从两个品类扩充至七个、亚马逊“海外购”强势加盟。

　　玩转全球

　　“海外购”成各大电商竞争主战场

双十一晚会

　　天猫2015双11狂欢夜：冯小刚执导、联手芒果台，集综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，可以让你边看边买边玩的高科技秀晚会，将于11月10日20点30分在北京“水立方”隆重举行，届时湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。

　　京东11·11大型竞歌晚会：京东集团携手《中国好声音》原班人马打造，晚会将于11月10日晚20点在CCTV3、腾讯视频等视频网站同步播出。据悉，京东的晚会将以“蒙面竞歌”的形式展现，同时在晚会现场，京东将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包，百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖。

物流大作战

2015年

　　比起“买买买”的疯狂造势与贴身肉搏的价格战，“双十一”各电商大战背后，物流战则是直达用户的临门一脚。

　　阿里 大数据助力。作为马云亲自督建的物流干线，菜鸟网络“双十一”的新任务是运用大数据，协助天猫将更多的货卖到更远的地方去，从全球到中国更偏远的农村。

　　京东 自家物流优势。今年“双十一”期间京东将为商家仓配“免单”，免除商家的入库、存储和订单生产等仓储相关费用，利用自己的物流优势来吸引商家和消费者。

　　国美 即送即达服务。国美将在全国428个城市提供即送即达服务，并坚守“一日三达、精准配送、送装同步”的服务标准。

　　唯品会 加强西南物流建设。据悉，唯品会已经成立了全资控股的品骏物流公司，快递员已有1.5万人，实现了全国无盲点覆盖，而目前正在继续加强西南物流建设。

狂欢也需理智消费

　　又一个“双十一”如约而至，在商家们的广告攻势和厉害打折下，你是否已经摩拳擦掌准备好“买买买”？双十一降价打折固然是好事，但是如果头脑发热，不加约束，也许你就会买到许多并不实用的东西。我们在购物时，不要被便宜遮住了眼睛。此外购物前要在不同电商之间进行比较；在同一个电商平台上也要选择更加优质的商家，尽量选择具有良好信誉的品牌和店铺购物。面对“双十一”，多些理智消费，也许才是真正的省钱之道。（记者 李小娟 杨琳）