短视频搭上知识付费快车 价值内容是关键

　　高投入的视频行业，还在不断源源吸引创业者进来。

　　年轻人是短视频的主要用户，社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四大方向。虽然内容付费前景值得期待，但是短视频商业化还处于瓶颈期，盈利模式仍集中于广告植入、电商变现。

　　目前，问视、看鉴等一批新的视频内容创业公司，都开始主攻付费观看。在微信公众平台上，还涌现了大批教育和知识类的视频创业者，有的主打“三分钟教你做PPT”，有的专注于竞赛培训等等。

　　艾媒咨询集团CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时认为，付费看短视频是小众市场，用户量不会特别大，想要成为持续的商业模式还有较远的路要走。“对知识增量有帮助的视频，才有可能吸引用户付费。但是，对知识有帮助的短视频几分钟是讲不清楚的。我建议做短视频的创业者不要盯着付费模式来做。”

　　视频付费之辩

　　经过近两年的发展，短视频正在变得炙手可热。网易云音乐、陌陌等都在APP中添加了短视频功能。依托于新浪微博，秒拍移动全网用户渗透率达59.3%，排名短视频行业第一名。

　　不过，在短视频领域，大多数的爆款视频和网红都是昙花一现，平台难以突破同质化、内容稀缺的藩篱。进入2017年以来，短视频行业进入精细化发展阶段，寻找更多优质内容并实现盈利成为行业竞争的关键。

　　此前短视频业态是创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺，如今涌现了一批头部短视频公司。在一条、二更等内容平台占领了生活、人物等短视频大热门类后，付费的垂直类短视频也掀起了创业的高潮。如音乐情感、文史类知识等等。创业的主体也渐渐从个体转向组织化机构化发展。

　　8月30日，短视频平台三感video宣布完成2000万的A轮融资，由辰海资本及梅花天使领投。在此之前，文史类短视频平台看鉴获得了如山资本、海润昌资产等2500万元的Pre-A轮融资，公司估值上亿元。

　　看鉴创始人李锋曾经在中央电视台工作多年，他向21世纪经济报道记者透露，以前做电视纪录片的时候，和观众的互动有滞后效应。互联网时代完全不一样了，可以做到对观众反应的实时监测。“付费用户都是有基础的，他们不仅仅是冲着谈资来的，也不是纯粹的对传统文化有激情，而是对系统性学习文史地理知识有渴望。”

　　这一观点反映了付费短视频的实质，其实用户是在为知识付费，视频只是一种载体。

　　收了Sola原创短视频董事兼总裁韩国强自己也是一名创业者，该平台主要制作艺术、设计及生活方式的优质视频，并提供免费观看。他在接受21世纪经济报道记者采访时认为，对用户来说，需要付费的视频唯一的价值是知识，观看视频本身就需要耗费用户的流量，是一种消费行为。如果还要为此付费，那一定是基于内容的价值，但是只是垂直小众的市场。“我认为视频的价值还是传播，而不是为了收费，付费短视频其实是个伪命题。”

　　创业潮涌

　　从专业PGC短视频制作团队，到电商产品短视频展示，再到媒体平台的短视频频道。短视频已经从平台，开始向各个领域蔓延，垂直领域正成短视频突破点。公开数据显示，在2016年，短视频行业有超过50家公司获得了投资。不过，全网的短视频良莠不齐，泥沙俱下的现象十分明显。

　　李锋认为，付费模式可以进一步加速行业的淘汰和洗牌。“知识付费的爆发口，固然能带火一批新的创业者，但能分享知识付费红利的，一定是此前已在知识传播领域有所积累。”

　　在李锋看来，有实力的平台一定在内容的输出和运营上，具备无可替代的竞争优势。除了自生产，版权也是付费知识领域的另一个壁垒。拥有优质内容的版权，意味着给自身再生产优质内容留下了很大的运营空间，而在文史地理领域，更是有大量长篇的优质内容，可以实现短视频化。

　　随着资本持续进入、大量人才涌入，以及各平台扶持力度不断加大，短视频加上知识付费风口的到来，更多用户会接受。《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。只不过，行业头部尚未形成，以信息流平台为例，相比搜索引擎，移动时代的App很难一家独大。

　　张毅认为，和教育相关的视频内容用户付费意愿更大。创业者还存在时间风险，从创立到规模化再到盈利，时间会比较长。另外，因为涉及到带宽、版权、内容，所以需要大量的资金，融资能力和资金也是考验。长期来看，知识内容的供给者一定是属于精英创作的结果，因此也只会是小众的生意。

　　李锋判断，付费的道路还有很长的路要走。“目前大家都还在摸索，商业模式还需要更加清晰的定位。”因此，如何利用自身的能力，持续输出有价值的内容，构建一个带有过渡性质的商业模式，来支撑成本的支出，为自身的发展赢得空间，对于创业者来说十分重要。