闽南网4月9日讯 转眼,2014年的第一季度已告一段落。总体来说,过去的这一季度,漳州各大家电卖场的销售业绩还是十分给力的。虽说各家电卖场发力点各有不同,但全品类多品牌“百花齐放”,有的个别品类大放异彩。
家电卖场的业内人士,除了就业绩长红的品类、品牌多投关注外,也在思考一些如何让业绩更上一层楼的策略,未来的家电卖场,曝光率不但更高,还更密集。
2014年漳州市家电销售逆势上涨(网摘图)
盘点1
一季度逆势上扬
业绩增长很给力
去年,不少业内人士接受采访时,均表示对2014第一季度的家电市场不抱乐观态度。然而,待各卖场盘点一季度的业绩数据时,却有了意外惊喜:有卖场一季度整体销售的业绩比同期增长25%,也有卖场的空调、通讯品类表现特别突出,销售比同期增长30%左右。
位于延安北路家电卖场的张姓工作人员介绍,25%的增长数据,增长点主要是在漳州市区,这倒在他们的意料之外。按照预期,市区的市场已趋于饱和,而县域的潜力应继续发挥才是,但是,第一季度市区及县域的表现则与预期有出入。他分析,部分县域,尤其是新拓展的县域消费者的购物心理仍较保守,还未形成选购品牌产品的意识。
盘点2
提前迎来消费潮
空调品类表现突出
盘点马年第一季的家电消费数据,各大品类中,尤以空调类表现最为突出。
位于南昌路的家电卖场的杨姓工作人员认为,今年一季度空调市场销售之所以增长,一方面是活动时间提前,活动更密集更频繁;再者,市民也已慢慢形成了在空调销售进入旺季前,提前购买空调,以避开安装高峰的消费意识。
另一卖场空调专区的相关负责人则认为,市民一季度购买空调的还有一特性,就是售价越低的空调,市民的购买热情越高,因为这些购买人群中有不少“房东”。大1匹定速单冷售价1800元左右、1.5匹2700元左右、3匹4999元左右的空调,尤其受一些出租房房东及房客的钟爱。
他介绍,空调主要分为定速和变频两大类,定速有单冷及冷暖,冷暖通常比单冷售价高200元左右;而变频系列的只有冷暖,变频冷暖多比定速单冷高出近千元。所以在销售数据中,走低价的空调目前还更给力。
盘点3
国产彩电风生水起
部分合资品牌改策略
在走访中,家电人士告诉记者,与往年情况颇为类似,冰箱、洗衣机、热水器、空调、彩电等各传统大家电仍然是发力主角。
冰箱、洗衣机、热水器及空调的销售量,国产品牌与合资品牌销售较为平均,彩电则是国产品牌占优势。海信、长虹、创维、康佳及TCL等都表现出色,早年受市民青睐的索尼等品牌,则出现了型号少,关注者寥寥的窘况。不过,业内人士张先生透露,夏普等品牌慢慢改变了以往的“高姿态”策略,愿意走亲民价路线,也更积极地参与活动。
厨卫系列,尤其是烟灶,向来走高端路线的樱花、方太、老板等品牌仍受搬新家的高端消费者喜爱,而中端系列诸如万和、美的的忠实粉丝同样不少。不过,有业内人士提醒市民在选购品牌时,要谨防商家的贴牌行为,所以在选购相关产品时,要多留个心眼。
盘点4
冰、洗类价格走势平稳
部分品牌售后拖后腿
彩电、通讯产品价格回落快,而冰箱洗衣机的价格走势则较为平稳。业内人士则多表示,它们的价格虽然也是逐年往下走,但整体来说价格还是比较稳,以三门冰箱为例,前两年售价为2300元左右,现在的活动价在2000元左右徘徊,很难像彩电一样出现大回落,这一情况今年也没有例外。
不过,卖场人士也透露,原本部分口碑不错的冰洗品牌,今年的销售却不如往年给力,而综合其原因,是售后不尽如人意。据他介绍,一些品牌的售后服务乱象丛生,直接影响到了前期销售。对此,业内人士建议市民在购买相关产品的时候要事先询问产品的售后情况,哪些项目是收费的,哪些项目是免费的,购买前要事先了解清楚。(海都记者 林艺芬)