自去年年底开始,漳州的百货商场就开始酝酿各自的“变身”大计,转眼间2014年第一季度已告一段落,大多数商场的“变身计划”也进入尾声,如此“大动干戈后”,一季度成绩又如何?
记者走访市场了解到,纵观马年一季度各大百货商场的综合表现,可以说是喜忧参半,有的整体都往上走,有的持平,还有的走下坡路。值得一提的是,这些勇于变身的商场业绩、客流多颇为给力。
(网摘图)
相比一月,二、三月百货人气落差很大
客流、业绩明显上升
元月成一季度主力月
谈及过去的一季度,不少商场人士坦言,一季度中表现最突出的当属一月,而这其中很大一部分原因是由于一月恰好在春节期间。这一情况得到漳州凯德广场品牌策略传播部经理黄伟及艾美百货经理黄昌林的认同。
据黄伟介绍,漳州凯德广场一月的客流及业绩均有上升,而二三月虽然转入淡季,但因为广场的主力店以沃尔玛超市为主,超市的客流号召力显然高于百货,所以客流也比较稳定,销售与同期相比持平,综合而论,一季度的业绩及客流量还是有所增长的。
同样,艾美百货一月份的客流、业绩都不错,比去年同期增长30%左右。而之所以有这样的成绩,与他们在春节期间将近半个月的舞台活动颇有关系,黄昌林介绍,这期间他们组织商品拍卖,结合文化表演,借助大型特卖活动促进服饰销售,效果相当明显。
相比他们的可喜成绩,另一主打百货的商场则遗憾地表示,一季度整体销售业绩都在下降,各品类都在下滑。
珠宝品类嫁接
节点助推春季销售
2月元宵、情人节双节,3月三八妇女节,3月14日白色情人节,这几个节点成了二三月的主要燃点,而点燃这几个节点的则是珠宝专柜系列。漳州凯德广场的黄伟表示,这些节点不少品类也同时参与活动,但珠宝类是主力,所以珠宝专柜尤其是黄金系列销售甚火。
关于珠宝专柜在以上几个节点扮演重要角色这一点,艾美百货的黄昌林也没有否认。他表示今年他们又引进了一个新的珠宝品牌,让珠宝款式选择更丰富,又让各个珠宝品牌同步折扣活动,所以珠宝专柜珠宝黄金的销售也因此颇为给力。不过他也坦言,相比一月的火爆,二、三月百货的整体情况还是呈现大落差。
就此,百货人士何先生表示,二三月向来是百货商场的淡季,难有大动静是必然的,尤其是一些以百货为主的商场,客流的稳定性较弱。不过4月到了,五一也就不远了,商场也是时候进入5月的提前热身中。