南靖田中村： 土楼文化IP成“流量密码”

　　在南靖田中赋景区欣赏原汁原味的土楼，体验舞龙舞狮民俗文化活动，观看农耕文化展，感受文化与艺术交融的气息；在龙昌楼民宿，住进古色古香的土楼，品尝地地道道的土楼特色美食，体验茶叶采摘制作、竹编工艺，沉浸式品味土楼文化的魅力。

　　近年来，南靖县书洋镇田中村充分发挥南靖土楼景区的辐射带动作用，利用漳武高速出入口所在地的交通优势，深度挖掘旅游资源，并依托南靖田中赋景区，带动村庄旅游产业发展，走出了一条农文旅融合的新路子。

　　3A级景区为村庄引来客流

　　走进山清水秀的田中村，只见潭角溪从村庄穿流而过，溪水映照着沿岸古朴的土楼与连绵的青山，构成一幅如诗如画的山村画卷。

　　田中村紧邻南靖土楼景区，旅游产业发展前景广阔。身处“世遗”之外，非“世遗”土楼如何得到更好地保护。2014年，田中村引进福建乌托邦置业有限公司，对田中赋土楼群的危废土楼进行综合开发。

　　“我们遵循最大限度保留土楼历史风貌的原则进行开发利用。在不破坏土楼原貌的情况下，采用现代建筑和历史建筑共生的手法对土楼进行修复，聘请当地经验丰富的夯筑老工匠对土楼进行修缮，呈现原汁原味的土楼风貌。”田中赋景区副总经理李晓红介绍。

　　毗邻南靖土楼景区是优势，也是一种挑战。如何让处于南靖土楼景区旁的田中赋土楼群富有特色，成功将游客引流过来呢？

　　“田中赋景区的定位是‘艺术家眼中的土楼’。各具特色的展馆展览、文化体验活动丰富了景区的文化底蕴，成为景区引流的重要元素。”李晓红表示。据介绍，田中赋景区内的7座土楼各有文化主题，顺兴楼作为非遗展示馆，主要展示剪纸、软木画等福建非遗作品；光辉楼作为民俗展示馆，主要展示生活用具和农耕用具，体现土楼人的生活状态；竹林楼的一楼设置了土楼展示中心，把土楼的构造、构理，全方位地展示给游客，二楼则是《土楼神韵》摄影展，展出以土楼为题材的艺术作品；潭角楼里设置了舞龙舞狮等民俗文化体验活动。

　　如今，国家3A级旅游景区、中国美术学院写生创作基地、福建土楼文化重点项目、土楼建筑修复改造示范园等称号已经让田中赋景区声名远扬，成为田中村引流的金字招牌。据统计，今年暑假期间，景区接待游客超3万人次。“景区每年可接待游客近20万人次，带动50多名村民实现家门口就业。村民们开民宿、经营餐馆、当保洁员，吃上了‘旅游饭’。”田中村党支部书记肖建明高兴地告诉记者。

　　土楼民宿成特色文化IP

　　在田中村，还有一栋由107岁的龙昌楼活化改造而成的土楼民宿。每当夜色降临，龙昌楼里高高挂起的红灯笼与土楼相映成趣，显得格外迷人。

　　2018年，田中村引进福建龙昌休闲旅游有限公司，对龙昌楼活化改造。“我们在保留土楼原始风貌的基础上，按星级酒店标准对龙昌楼进行了改造升级。”龙昌楼民宿负责人陈经营介绍，目前龙昌楼民宿共有39间客房，因土楼特色鲜明，节假日期间客房均为满房状态。

　　龙昌楼这栋非“世遗”土楼的开发利用，不仅塑造了全新的土楼文化IP，也丰富了田中村的旅游业态。

　　在龙昌楼民宿，游客看土楼、住土楼、品土楼美食，享受原汁原味的土楼生活。为丰富游客的游玩体验，将土楼夯土技艺、榫卯制作工艺、茶叶采摘制作等融入民宿中，让游客更深入了解土楼的文化内涵和风土人情，沉浸式体验土楼文化。“体验感好了，才能让‘头回客’变‘回头客’，过一夜变过多夜，带动民宿产业良性发展。”陈经营表示，龙昌楼民宿举办的丰富多彩的文化体验活动，不仅让游客感受到了传统文化的魅力，还增强了游客与民宿的黏性。

　　如今，这家兼具住宿、餐饮、购物、娱乐功能为一体的民宿，吸引了各地的游客前来参观游玩。“龙昌楼民宿目前的客户群体以研学游、公司团建为主。”陈经营介绍，民宿还提供“包楼”服务，人数较多或者需要私密空间的团体游客可以租下整座土楼，享受自在的居住环境。

　　走农文旅融合新路子

　　走在田中村的田野里、山坡上，随处可见成畦成片的茶园。近年来，田中村立足本村实际，大力发展茶产业，并充分挖掘本村“茶文化”“土楼文化”，以文化赋能旅游产业，推动农文旅融合发展，走出一条兴村富民新路子。

　　目前，田中村现有茶园3000多亩，茶叶主要品种为梅尖、毛蟹、奇兰、金牡丹、铁观音、乌叶等；茶叶加工坊28家，茶产业全年收入达200万元。旅游产业的发展也带动了茶叶、土特产的销售，每年可为全村增加销售额60余万元。

　　“田中村的旅游产业虽已初具雏形，然而旅游业态仍较为单一。目前，游客多以‘过路客’为主。”肖建明说道。

　　如何让更多来田中村的游客慢下来、停下来、住下来呢？

　　“田中赋景区将在现有景区的基础上，规划建设二期项目，进一步丰富景区的旅游业态。景区计划于年底建设民宿项目，并规划民宿文化街、竹博园、亲子农场等项目，打造集游玩、体验、餐饮、购物、居住为一体的商业旅游综合区，通过不断深化农文旅融合，让‘过路游’变为‘过夜游’。”李晓红表示。

　　田中赋景区这一热门的土楼文化IP，吸引了磐基酒店、龙昌电商产业园、南靖云谷雅舍酒店等众多重点项目入驻田中村。目前，各个项目正在全力推进建设进度，项目完工投用后，田中村将形成“以农兴旅、以旅促农”的产业互动融合新模式。

　　“未来，田中村将进一步推进农文旅融合发展，打造人居美、村民富、文化兴的新时代美丽乡村，走出一条‘美丽乡村+文化旅游’有机结合的新路子。”肖建明信心满满地表示。

　　■记者 庄朝惠 通讯员 李小琴 杨新栋