1.2亿，片仔癀加速全国扩张

来源:海峡都市报闽南版 2011-04-14 02:03 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　目前，片仔癀已启动全国市场的发展战略，公司计划在本部所在城市建设1家“片仔癀国药堂”旗舰店、全国各大中重点城市建设11家“片仔癀国药堂”品牌店和500家“片仔癀特约经销店”，配套建设片仔癀药业物流配送中心和管理信息系统。为此，片仔癀将拿出超过1.2亿元的资金,用于扩张之需，项目建设周期为3年。

　　林绍碧介绍，国药堂的扩张将采用“正规连锁”和“加盟连锁”两种方式，主要重点城市以自购门店设置直营连锁店为主，地县级市根据实际条件，以发展直营或加盟连锁相结合。

　　而在化妆品方面，未来5年，片仔癀同样将经历一个快速扩张的过程。据悉，2011年，片仔癀将把化妆品、日化产品作为新的经济增长点。由于片仔癀化妆品公司搬迁改造和业务规模不断发展对资金的需求，增资5000万元的计划已经获得董事会通过。

　　根据计划，2015年，片仔癀化妆品的目标是经销商达80家，终端加盟店5000家，片仔癀化妆品覆盖全国各省份。

“肉搏战”不可避免

　　片仔癀的大扩张，势必与其他药品流通企业展开一场贴身“肉搏战”。

　　片仔癀方面认为，在漳州本土市场，片仔癀所面临的医药配送权竞争将更加激烈。目前，漳州配送商业由原来的5~6家增加到22家，主要竞争对手由原来鹭燕医药一家，增加到3~4家，医药公司原来医院配送的业务，正受到挑战。

　　而即便走出漳州区域，片仔癀的扩张也必将遭遇药品流通巨头和区域霸主的双重阻击。

　　据分析，国内药品零售业已向大型化、规模化、连锁化的方向发展。医药零售业面向普通消费者，依照零售商业的运作规律，即在经营业态上形成规范的连锁“大卖场”，未来的趋势只有通过行业的快速整合，连锁经营，壮大规模，这是药品零售业发展的一大趋势，目的在于降低采购成本，提高企业的综合价格竞争优势。

　　林绍碧告诉记者，为应对这种行业发展趋势，目前，北药、上药、华润等药品流通领域的巨头都已加快全国布局。

　　对此，林绍碧坦言，片仔癀最大的压力就是来自医药流通领域的竞争，而相比那些巨头，片仔癀的资金实力显然不及，为此，片仔癀只能寻找一条差异化发展的道路。“比如国药堂，通过名老中医坐堂、中医保健理疗、差异化服务等特色经营措施，来避开与其他药品零售企业的竞争。”