漳州文旅的出圈秘籍

　　田园都市，心之所往；文化名城，心之所向。

　　漳州文旅融合、出圈出彩，由来已久——

　　公元669年，陈元光随父戍闽粤、开漳州、固闽南，开启了漳州乃至整个闽南地区文明发展的新篇章；

　　公元1190年，大儒朱熹知漳，刊刻《四书集注》，其州衙旧址至今仍存于漳州古城中轴线上，成为重要文旅符号；

　　三百多年前，“游圣”徐霞客三度造访漳州，既泛舟于九龙江之上，又与黄道周同游灵通山，留下了“剡舟直挂青天上，山灵莫笑老人痴”的诗句。

　　当下，漳州文旅“出圈”有了新表达。漳州古城墙上的凌霄花、龙江岁月“小洱海”等景区亮点频上社交媒体热搜，闽南水乡“金蛇献瑞”、闽南“村晚”、土楼非遗过大年等别具闽南特色的活动吸粉无数，漳浦剪纸、木版年画、歌仔戏、漳州布袋木偶戏等非遗项目频频“入岛、出海、闯世界……”

　　漳州，这座曾隐于闽南山水间的“宝藏城市”，渐渐在中国文旅界崭露头角。

　　“节节高”的数据，是最好的证明。2024年，漳州游客旅游总花费首次突破千亿元大关。今年“五一”假期，漳州市接待游客同比增长21.4%，游客旅游总花费同比增长23.5%，两项比增均居全省前列。

　　秘籍一：把握“天时”

　　从“潜力股”到“绩优股”

　　去年10月，习近平总书记在福建考察时强调，要推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。

　　发展文化旅游业，漳州有基础、有条件，更有挑战。漳州历史悠久、人文荟萃、生态优美，是国家历史文化名城、海上丝绸之路重要起点，也是闽南文化主要发祥地、闽南文化遗产富集区。然而，比肩优秀旅游城市，漳州仍有进步空间。

　　重任在肩，奋勇争先。漳州，亟须一场“突围战”。

　　突围，从顶层设计的“蓄势赋能”开始——

　　全局谋划，“加”动能。市委、市政府高度重视文旅经济发展，始终坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅康养产业列入“9+5”产业集群，全力打造包括景区在内的“两园两区”，持续深化文旅融合发展。特别是在习近平总书记亲临漳州考察后，漳州把握机遇、立足资源，鲜明提出“田园都市、文化名城”，重塑文旅新优势、擦亮文旅新品牌。

　　政策激励，“加”动力。近年来，各类文旅产业优惠政策助力加油，我市印发《漳州世界闽南文化交流中心建设方案》，实施闽南文化建设“十大工程”；制定出台《漳州市推进文旅经济高质量发展激励措施》《漳州市景区景点和文化场馆提质增效行动方案（2024-2026年）》，推动全市文旅产业提档升级。

　　聚变，在“串珠成链”中释放“矩阵效益”——

　　去年以来，漳州着力打造海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红等五大文旅带，把分散各地的“明珠”串联成色彩斑斓的“项链”：

　　“海洋蓝”文旅带，以国道228线滨海风景道为“线”，串起滨海“明珠”，做精“游岛玩海”线路，加快发展路衍经济；

　　“生态绿”文旅带，开发中医药养生、温泉疗养、森林康养等旅游产品，结合名中医入漳计划，大力发展中医药康养产业；

　　“土楼韵”文旅带，坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”，加快推进土楼活化利用，持续擦亮世遗土楼名片；

　　“古城风”文旅带，做好古城非遗特色街区等文旅融合文章，更好地传承和呈现千年古城的风貌风情风味；

　　“闽南红”文旅带，以闽南文化为龙头，有机串联闽南文化旅游资源、客家文化旅游资源、漳台融合旅游资源和红色旅游资源，凝心聚力建设世界闽南文化交流中心。

　　诚如世界文化大师林语堂所言：“我的家乡是天底下最美的地方。”当前，漳州正紧抓有利“时机”，把“美”的资源优势转化为发展胜势，从“潜力股”蜕变成“绩优股”。

　　秘籍二：发挥“地利”

　　把“好风景”变“好产品”

　　从进“淄”赶“烤”的盛况，到“尔滨”冰雪的奇缘，再到天水麻辣烫的滚烫……在全国文旅赛道挤满“资深玩家”的时代，对于手握文旅宝藏的漳州来说，如何发挥“地利”优势、唤醒“沉睡资源”，是“出圈”的关键所在。

　　“出圈秘籍”，正是“田园都市、文化名城”这八个字。它体现了漳州的资源、特色、使命，更说明了漳州有什么、要做什么、成为什么。彰显优势、放大特点，方可出圈出彩。

　　魅力山海缔造“田园都市”，独特生态是漳州的底色——

　　氤氲茶香迎客来。漳州的茶，不仅能品、能煮，还能“玩”。平和高峰谷景区以茶文化为核心，推出茶园生态游、茶乡体验游等项目，将茶区变景区、茶山变“金山”。

　　赶海逐浪追自由。漳州拥有715公里海岸线，挖沙、踏浪等“入门游玩模式”已不能满足需求。东山岛的金銮湾、南门湾、鱼骨沙洲等网红景点，推出海钓、帆船运动、夜捕小管等特色项目，让“游岛玩海”从观光走向深度体验。

　　康养休憩慢时光。漳州负氧离子高、温泉资源丰富，是个养生的“好所在”。在漳州，可“跟着名医游漳州”，体验中医药养生、温泉疗养、森林康养等旅游产品，养眼养心更养身。

　　千年古郡孕育“文化名城”，厚重文化是漳州的底气——

　　非遗“逆生长”。《哪吒2》火遍全球时，漳州木偶艺术表演馆同步上演《哪吒闹海》等剧目，让布袋木偶戏“火”了一把。木版年画、漳浦剪纸、漳州大鼓凉伞等被注入新的时代元素，频繁亮相各大节庆活动。南靖云水谣景区推出民俗节目《土楼娶亲》，华安大地土楼景区打造高山族“拉手舞”表演，土楼居民的“厝边人生”有了具象化。

　　古城“时空折叠”。夜幕下的漳州古城，漫步“盛唐开漳”“清风雅宋”“大明风华”“民国风情”四大主题连廊，好似跨越了千年历史。龙海后港古街打造“锦江埠”叙事场景，海丝商贸盛景如现眼前。

　　文化“自我造血”。漳州把闽南文化的“DNA”拆解成可体验、可传播、可增值的“文化产品”。活化利用中共闽粤边区特委旧址、云霄乌山革命根据地等红色遗址，串联“闽南井冈山”漳浦车本村、诏安月港事件纪念馆等资源，推出红色故事宣讲、沉浸式体验项目，把旧址变课堂、史料变教材，让红色文化更加鲜活生动。

　　“田园都市”是漳州的“形”，“文化名城”是漳州的“魂”，二者交融、相辅相成，让“高颜值”产出了“高价值”，把“好风景”变成了“好产品”，打开了漳州的“诗和远方”。

　　秘籍三：共促“人和”

　　让“头回客”变“回头客”

　　“五一”期间，漳州古城人潮涌动，入口处的“大巴公厕”亦十分忙碌。7个独立厕位，日均服务超1600人次，让“方便”更方便。网友点赞：这波“宠粉”操作，走心！

　　“小”公厕，优化旅游“大”环境。这正是漳州文旅“人和”的生动注脚——没有花架子，全是真诚、真心、真功夫。

　　文旅竞争，表面比的是山水，内核争的是人心。游客不仅要看美丽风景，更在乎舒适体验。漳州以“人和”破题，围绕“吃住行游购娱”，对标游客需求“双向奔赴”，用更优质的服务、更新颖的业态、更多元的场景，让游客“心有所动、行有所至、游有所值”。

　　“比”的是游玩体验——

　　玩出多元花样。七彩官畲、彩蝶湾等景区的民俗体验点旺“烟火气”，鹭凯生态庄园、牧野欢谷里的农旅活动收获欢声笑语，漳浦花漾街区等夜间经济示范区活力无限……月月有活动、县县都精彩，拉满游客“情绪价值”。

　　玩出融合特色。“文旅+”，百业兴。“文旅+工业”，非遗商店“前厂后店”模式，让传统与新潮碰撞；“文旅+体育”，华安少数民族抛陀螺比赛、长泰乡村气排球公开赛，带旺活力与热力；“文旅+演艺”，时光Classic演唱会、漳浦龙美湾沙滩音乐会，打造听觉与视觉的双重盛宴。

　　玩出科技新意。在市博物馆，与“会动”的文物“对话”；在漳州古城，扫码感受城市变迁；在南靖土楼，登录小程序“一机游”景区……游客从“看景”到“入景”，在沉浸式互动中尽享科技带来的新奇体验。

　　“拼”的是贴心配套——

　　游得便捷畅快。深六线、南靖县梅书线等一批串联景区景点的公路建成通车，南靖县世遗土楼旅游公路、长泰区“醉美”知青返乡路入选全国美丽公路……“快进慢游”，让“诗和远方”无缝衔接。

　　游得安全舒适。在建酒店加速“生长”，特色民宿温馨宜人，高端酒店品质升级，满足多样住宿需求。专项检查不松懈，垃圾保持“桶满即清”，“物价刺客”严厉打击，游客吃得健康、花得畅快。

　　游得暖心开心。客流高峰期，机关、学校停车位同步对外开放，古城临街商户加入“便民洗手间联盟”，景区增设寄存柜，向旅客敞开“善意之门”。

　　流量是一时的热闹，留客靠一世的真诚。漳州投其所好、做足细节，举全城之力“花式宠客”。游客乘兴而来、满载而归，更多“头回客”正在变成“回头客”。在新的起点上，漳州文旅的新画卷正徐徐展开。