揭秘互联网如何助推《捉妖记》票房大热（图）

　　暑假还未过半，国内电影市场就交出了一份令人叹服的成绩。上周无疑是内地电影市场历史上最疯狂的一周：单日票房4.35亿，创下了中国电影市场单日票房的新纪录；周票房达17.61亿，打破内地电影市场单周票房纪录。

　　《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》是推动此次暑期票房大卖的主力军，尤其是《捉妖记》，昨日累计票房已超10亿，业界预测其周末就将打破《泰囧》此前创下的内地电影最高票房记录。

　　票房大卖离不开国内影片质量和电影消费水平的提升，但不容忽视的是，互联网正在为电影行业发展和票房增长贡献越来越重要的力量。 从投资、宣传、发行到票务各个环节，传统电影行业对互联网的依赖也在不断加深。

　　电影投资：互联网公司陆续入局

　　2014年，国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影市场的第一步，爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视新的力量，博纳影业总裁于冬甚至做出“未来的电影公司都将为BAT打工”的论断，互联网颠覆传统电影行业的声音盛嚣尘上 。

　　互联网公司参与投资的电影陆续上映，登陆院线来接受市场的检验。不过，这种跨界并非易事， 事实上，去年视频网站参与投资或出品的电影有《老男孩》等较为成功案例，也有《黄金时代》和《一步之遥》等票房遭遇滑铁卢的案例。

　　而在去年初步试水之后，互联网公司今年正试图更多利用自身优势与中国电影业磨合，升级模式和玩法。从功能来看，视频网站扮演的角色不再满足单纯的宣传发行或联合出品投资，而是要求更多的主导权，从项目的孵化、立项、投资、制作到发行都进行深度参与。

　　“虽然电影业的发展已离不开互联网，但电影作为影视娱乐领域里面的王冠产品，对创意、创作力、资金密集度、全链条的运营能力要求相当高，投资风险也相当高。”腾讯公司副总裁孙忠怀曾对外表示，腾讯视频将坚持开放合作，贡献独一无二的全平台运营能力，为合作伙伴降低风险提高收益，对好的电影项目起到效应倍增、价值倍增和影响力倍增的促进作用。

　　近日热映的《捉妖记》便是腾讯视频投资并深度参与。《捉妖记》是腾讯视频去年6月发布的“为虎添翼”电影计划组成部分，2014年至今，腾讯视频已投资《天将雄师》、《捉妖记》、《失孤》、《栀子花开》等作品。

　　事实上，除了《捉妖记》，《后会无期》、《煎饼侠》、《小时代》等电影背后都有坐拥丰富资源的互联网公司，不但进行线下制作上的投资，还提供线上的互动资源、营销渠道，多平台多渠道助力影片的宣传推广。

　　电影宣发：互联网功不可没

　　互联网公司拥有动辄便覆盖数亿人的传播渠道，对电影投资制作方来说，已经成为最重要的宣发渠道。

　　以《捉妖记》为例，为了配合宣传和营销，腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广，腾讯娱乐等腾讯网门户渠道也策划了大量相关内容，以最核心最重磅的硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》；据了解，在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送，当天《捉妖记》专辑播放量爆表，刷新院线预告片单日流量纪录。

　　在电影宣传过程中，互联网带来的变化还体现在社交媒体上。过去，电影宣传倾向于线下办活动，如今在保留原有宣传手段的基础上，微信、微博等线上社交渠道成为了电影宣传的新阵地。

　　社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。而舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众，在传播活动中具有十分巨大的影响力，可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。

　　在电影宣传期让一些微信、微博中的“大V”发布与电影相关的评论已经是电影宣传的常规动作。另一方面，社交媒体中每一个参与者也都是信息的接受者与传递者，只要稍加“引导”，很容易出现自发的传播。而这些，相比于费用高昂的广告推广，效果更突出。

　　而社交网络的意义不光是在电影上映之后的传播。从电影立项之日起，社交网络就已经开始发挥作用了。

　　电影立项时，导演、主创往往通过社交平台发声，与网友互动，发布消息，收集意见；筹备期，也可利用社交网络平台公布信息、演员阵容并策划相关话题，同时还可创建影子账号；拍摄期，影片可以在社交网络上发布片场图片、策划周边选题，让明星主创在社交网络上与粉丝互动；制作期，则可以继续让话题发酵；宣传期则更为关键，往往会找到社交网络上的“大号”或者一些“段子手”结合热点推广影片；而到了上映期，则是通过社交网络传播口碑，组织各种线上活动帮助影片扩大影响力。