解析2015电视剧收视新特点数据图解收视播放量（图）

来源:综艺报 2015-10-16 11:29 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

四、卫视新剧播出模式

　　新政启动后，“一剧两星、一剧两集”成为卫视晚间黄金强档的主流播出模式。2015上半年卫视晚间首播剧有62%采用了独家首播。两家首播剧也较去年同期有大幅提升，从10多部猛增到40多部，占总数的38%。三家和四家上星联播剧则彻底退出同时段新剧首播舞台（图3）。

　　2015上半年独家首播剧播出平台普及到不同层次的省卫视，不仅包括湖南、江苏等一线卫视，北京、安徽、浙江等强势卫视，也包括山东、安徽等老牌卫视，乃至其他为数不少的三四线卫视。从数量上看，湖南卫视独家首播剧最多，包括《锦绣缘华丽冒险》、《活色生香》、《妻子的谎言》等；江苏卫视推出了《千金女贼》、《隋唐英雄之薛刚反唐》和《我为儿孙当北漂》；浙江卫视则独家播出了《如果爱可以重来》、《淑女之家》。值得关注的是辽宁卫视在上半年频频推出独家首播剧，包括《当人心遇上仁心》、《婚前协议》、《家有一老》等。湖北、重庆、深圳、四川、浙江等卫视也均播出了3部独家首播剧。吉林、黑龙江、云南、北京、江西、山西等卫视播出了2部独家首播剧，东南、甘肃、安徽、山东、河北、贵州等卫视也纷纷推出了自己的独家剧目（表3）。

　　两家首播剧二三线卫视都有涉猎，上海、北京、山东、广东等卫视参与较多。不管是独家首播剧还是两家首播剧，没有在第一轮参与播出的卫视，对于重点热剧可能会采用跟播策略，有的在黄金时段跟播，有的则选择在次黄时段跟播。

　　最有代表性的案例是湖南卫视独播《武媚娘传奇》之后，浙江卫视在2015年1月14日开始在晚间黄金时段跟播，并且也取得了不错的战绩。河北卫视充分利用了跟播的“边际效应”，在黄金时段相继跟播了《千金女贼》（江苏卫视首播）、《王大花的革命生涯》和《怒放》（中央台一套首播），江苏卫视也跟播了中央台一套首播的《于无声处》。更多卫视采用的是在次黄时段同步跟播某些重点剧目。例如，在22点档，安徽卫视跟播了《何以笙箫默》（江苏卫视、上海东方卫视首播）、《嘿老头》（北京卫视、上海东方卫视首播），山西卫视跟播《大刀记》（山东、黑龙江卫视首播），山东卫视跟播《后海不是海》（天津卫视、上海东方卫视首播），等等（表4）。

　　跟播有利于降低购片费用，然而被跟播的剧目也是有讲究的，要满足的条件不少，起码要符合平台气质，属于市场热点，有一定的话题性等。卫视根据观众反馈，有时会重新剪辑片段，甚至调整情节内容。跟播并非新政后的卫视独创，新政前也一直存在，但在最近却突然成了热门话题，反映了大家对市场和政策博弈的关注。

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